TYGlobe

Source : Avocat WU Tao

Rappel des faits antérieurs

Récemment, la rubrique «Focus sur les affaires» du compte public WeChat du Tribunal populaire du district de Jinshan de Shanghai a rapporté une affaire dans laquelle Maître Wu Tao, avocat du cabinet TYGlobe, a apporté son assistance avec succès à la partie demanderesse pour la défense de ses droits d'auteur.

Contexte de l'affaire

La société A est l'entité de tournage et l'entité de production de la série télévisée «Chen Qing Ling». Conformément au Contrat d'investissement et de tournage conjoints signé entre la société A et les entités de coproduction, la société A détient conformément à la loi les droits de propriété intellectuelle relatifs aux personnages, accessoires de tournage, décors et logos de ladite série, ainsi que les droits et intérêts concurrentiels liés à l'exploitation commerciale des éléments pertinents de ladite série. La société A a ouvert la «Boutique officielle de Chen Qing Ling» sur toutes les principales plateformes de commerce électronique, afin de procéder à l'exploitation commerciale des dérivés de ladite série et à la vente des articles dérivés correspondants. Sans autorisation, la société B a conçu les images des personnages de «Chen Qing Ling» sous forme de personnages de dessin animé dans sa boutique en ligne, vend des articles dérivés de papeterie tels que carnets de notes, boîtes à crayons, etc., et fait figurer des mentions telles que «Chen Qing», «Chen Qing Ling», «modèle identique», «dérivé» dans de multiples emplacements bien visibles notamment les titres des articles, les images d'illustration des produits.

La société A considère que la société B porte atteinte à ses droits d'auteur et constitue une concurrence déloyale.

Opinion du Tribunal

Dans la présente affaire, la série télévisée *Chen Qing Ling*, adaptée légalement du roman *Mo Dao Zu Shi*, constitue une œuvre dérivée. L'exploitation d'une œuvre dérivée est subordonnée à l'obtention simultanée de la double autorisation de l'auteur de l'œuvre dérivée et du titulaire des droits d'auteur de l'œuvre originale. Autrement dit, les agissements de la société B ont porté atteinte à la fois aux droits d'auteur de la société A sur la série télévisée *Chen Qing Ling* et aux droits et intérêts du titulaire des droits d'auteur du roman *Mo Dao Zu Shi*.

Société B a utilisé la mention «Chen Qing Ling» dans la dénomination de ses produits sans autorisation, dans le but de tirer profit de la notoriété de la série télévisée *Chen Qing Ling* pour obtenir une plus grande attention publique, augmenter le volume de recherches sur ses produits et accéder à davantage d'opportunités de transaction. Ce comportement, susceptible d'induire le public concerné en erreur quant à l'existence d'un lien spécifique entre lesdits produits, la série télévisée *Chen Qing Ling* et le titulaire des droits sur cette dernière, constitue un acte de parasitisme et d'exploitation de la popularité d'autrui, caractérisé par l'intention de s'attacher à la notoriété d'autrui. Ce comportement porte à la fois atteinte aux intérêts légitimes de concurrence du titulaire des droits sur *Chen Qing Ling*, perturbe l'ordre de concurrence sur le marché et constitue un acte de concurrence déloyale ; il est par ailleurs susceptible de provoquer confusion et erreur chez les consommateurs et de porter atteinte à leurs droits et intérêts légitimes.

Notes d'Avocat

Il ressort de la présente affaire que les œuvres cinématographiques et télévisuelles très populaires, outre qu'elles génèrent des pics d'audience lors de leur diffusion, voient leur valeur économique postérieure faire l'objet d'une attention croissante de la part des titulaires du droit d'auteur. Les produits dérivés de ces œuvres peuvent également générer une valeur commerciale considérable. Ces intérêts économiques appartiennent également aux titulaires du droit d'auteur des œuvres cinématographiques et télévisuelles ; toute personne, en l'absence d'autorisation préalable, n'est pas autorisée à utiliser les créations intellectuelles telles que les images des personnages, le contenu du scénario desdites œuvres sur ses propres marchandises ou dans ses services.

Les produits dérivés tels que les accessoires de tournage, les maquettes, etc. des films et séries télévisées très populaires bénéficient également d'une grande vigueur sur le marché. Par exemple, pour le film *La Terre errante 2* sorti pendant la période du Nouvel An chinois 2023, le chiffre d'affaires de ses produits dérivés a dépassé 100 millions de yuans en seulement 9 jours. Certains commerçants « saisissent avec acuité » cette « opportunité commerciale », en intégrant les titres des œuvres cinématographiques et télévisuelles dans la publicité des produits qu'ils commercialisent afin d'attirer l'attention des consommateurs. Toutefois, une telle pratique est susceptible de constituer une atteinte aux droits et une concurrence déloyale.