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Introduction Dans la société commerciale actuelle, la représentation publicitaire par des célébrités est devenue un important outil marketing pour les entreprises qui promeuvent leurs produits et services. Grâce à leur large influence et leur base de fans considérable, les célébrités peuvent accroître rapidement la notoriété des marques et le volume des ventes des produits. Toutefois, à la grande valeur commerciale de cette pratique s'ajoutent des risques juridiques de plus en plus manifestes : ces dernières années, les litiges découlant de la représentation publicitaire par des célébrités sont très fréquents. Le présent article, s'appuyant à la fois sur des cas concrets de litiges liés à la représentation publicitaire par des célébrités survenus ces dernières années et sur les lois et réglementations en vigueur, procède à un recensement systématique des points de risque juridique clés relatifs à la représentation publicitaire par des célébrités et propose des stratégies de contrôle des risques praticables, afin de servir de référence aux célébrités, à leurs équipes de gestion artistique et aux professionnels du droit pour la construction d'une ligne de défense juridique sûre.

Contexte de la recherche et présentation des problématiques

Selon les données publiées par l'Administration d'État de la Régulation du Marché, les affaires de sanctions administratives impliquant des recommandations publicitaires de célébrités enregistrées sur l'ensemble du territoire chinois entre 2020 et 2025 ont enregistré une augmentation annuelle moyenne de 23,7 %, et le montant de l'objet des affaires de litiges civils y afférentes est passé de 860 000 yuans en 2020 à 3,42 millions de yuans en 2025. (Les données susmentionnées proviennent toutes du traitement de mégadonnées et ne sont fournies qu'à titre de référence.) Ces données montrent que la recommandation publicitaire par des célébrités a évolué d'un simple acte de coopération commerciale à un acte juridique devant se conformer strictement aux normes juridiques.

En tant que personnalités publiques, les stars exercent un fort effet démonstratif et une grande capacité d'orientation du marché à travers leurs actes de parrainage publicitaire. L'article 38 de la *Loi de la République populaire de Chine sur la publicité* (révisée en 2018) a inclus pour la première fois expressément les personnes physiques dans la catégorie des porte-parole publicitaires, et a établi des obligations légales telles que l'«obligation d'expérience d'utilisation» et l'«obligation de garantie de l'authenticité». Cependant, dans la pratique judiciaire, les litiges impliquant des stars sont fréquents, qui sont causés par le non-respect de leurs obligations légales, les vices de qualité des produits des annonceurs, le parrainage de produits concurrents en violation des contrats, etc. Ce phénomène met en évidence les défauts systémiques du secteur en matière de connaissance, de prévention et de contrôle des risques juridiques.

Analyse typologique des risques juridiques liés à l'endossement publicitaire par des célébrités

Dans la pratique opérationnelle, abstraction faite des modèles d'activité fonctionnant par projets tels que les productions cinématographiques et télévisuelles, les œuvres musicales, les émissions de variétés, etc., le fait que les célébrités servent d'image de marque pour une marque et réalisent des activités de publicité et de promotion pour la marque ou ses produits constitue l'un des principaux modes d'obtention de rémunérations commerciales par les célébrités. Toutefois, si ces activités apportent des intérêts aux célébrités, elles s'accompagnent également d'une série de risques potentiels relevant de multiples domaines (responsabilité du fait des produits, responsabilité pour violation de contrat, moralité des artistes, etc.) et de différentes natures juridiques (civile, administrative et même pénale). Nous avons procédé à une classification préliminaire des types de risques susmentionnés, afin d'expliquer plus clairement les caractéristiques des risques juridiques survenant à différentes étapes.

(I) Risques liés à la publicité trompeuse : de l'infraction administrative à la poursuite de la responsabilité civile

Affaire typique : Affaire de sanction administrative relative à la publicité mensongère endossée par Jing Tian

1. Faits de la cause :

En mai 2022, l'Administration de la supervision et de la régulation du marché de la ville de Guangzhou a prononcé une sanction administrative à l'encontre de l'actrice Jing Tian du fait de son acte de représentation publicitaire illicite.

Guangzhou Wuxianchang Health Science and Technology Co., Ltd. a choisi Jing Tian comme porte-parole pour le parrainage publicitaire des aliments «de type fruits et légumes» qu'elle produit et commercialise. Ces aliments susmentionnés sont des aliments ordinaires, et la société ne dispose d'aucune preuve valable pour attester de leur effet de «blocage de l'absorption des graisses et des sucres». Alors que Jing Tian devait savoir que les lois et règlements prévoient que les aliments ordinaires ne peuvent faire l'objet d'aucune propagande sur des effets thérapeutiques, de soins de santé ou autres, et qu'elle n'a pas vérifié les effets pertinents des produits parrainés par des voies valables, elle a néanmoins affirmé en son nom et avec son image dans la publicité que les produits parrainés disposent de l'effet de «blocage de l'absorption des graisses et des sucres», acte qui a violé les dispositions pertinentes de la Loi sur la publicité. Le montant total des gains illicites de Jing Tian tirés du parrainage publicitaire susmentionné s'élève à 2 579 000 yuans. Conformément aux dispositions de l'article 61 de la Loi de la République populaire de Chine sur la publicité, le Bureau de régulation du marché du district de Tianhe de Guangzhou a rendu à l'encontre de Jing Tian la décision de sanction administrative consistant en la confiscation des gains illicites et le paiement d'une amende de 4 642 200 yuans, soit un montant total de confiscation et d'amende s'élevant à 7 221 200 yuans.

2. Base juridique

La Loi sur la publicité dispose en son article 28 que : «Constitue une publicité fausse la publicité qui trompe ou induit en erreur les consommateurs au moyen d'un contenu faux ou susceptible d'induire en erreur. La publicité est qualifiée de publicité fausse si elle relève de l'une des situations suivantes : (2) Les informations relatives aux biens telles que leurs performances, fonctions, lieu d'origine, usages, qualité, spécifications, composants, prix, producteur, durée de validité, état des ventes, distinctions obtenues, etc., ou les informations relatives aux services telles que leur contenu, prestataire, forme, qualité, prix, état des ventes, distinctions obtenues, etc., ainsi que les informations relatives aux promesses liées aux biens ou aux services, ne correspondent pas à la réalité et exercent une influence substantielle sur le comportement d'achat......»

Article 61 de la *Loi sur la publicité* : «Lorsqu'un porte-parole publicitaire se trouve dans l'une des situations ci-après, l'autorité de supervision et de gestion du marché confisque ses gains illicites et lui inflige en outre une amende d'un montant compris entre une fois et deux fois le montant des gains illicites : 1) Il enfreint les dispositions de l'alinéa 4 du paragraphe 1 de l'article 16 de la présente Loi, en faisant des recommandations ou des attestations dans des publicités relatives aux soins médicaux, aux médicaments et aux dispositifs médicaux ; 2) Il enfreint les dispositions de l'alinéa 5 du paragraphe 1 de l'article 18 de la présente Loi, en faisant des recommandations ou des attestations dans des publicités relatives aux aliments à vocation sanitaire ; 3) Il enfreint les dispositions du paragraphe 1 de l'article 38 de la présente Loi, en faisant des recommandations ou des attestations pour des biens qu'il n'a pas utilisés ou des services qu'il n'a pas acceptés ; 4) Sachant ou devant savoir que la publicité est fausse, il fait néanmoins des recommandations ou des attestations relatives à des biens ou des services dans ladite publicité.»

3. Points essentiels de l'appréciation juridique

(1) Obligation d'examen prudent : Si une célébrité ne s'acquitte pas de l'obligation d'examen prudent à l'égard des informations clés des produits qu'elle endosse, notamment leurs effets, leurs ingrédients et leurs qualifications, accorde une confiance aveugle aux documents fournis par l'annonceur ou l'opérateur de publicité, et ne formule pas d'objection ni ne refuse d'endosser les produits faisant l'objet d'une propagande dépassant manifestement le champ fonctionnel des produits ordinaires (telles que les allégations d'effets thérapeutiques sur des aliments ordinaires), cette situation constitue le cas où ladite célébrité savait ou aurait dû savoir que la publicité est fausse.

(2) Obligation de diligence professionnelle : Dans de nombreuses affaires, les tribunaux ont établi le principe de l'«obligation de diligence professionnelle», selon lequel les célébrités, en tant qu'entités professionnelles de recommandation publicitaire, sont tenues d'une obligation d'examen sur la véracité du contenu de leur recommandation, laquelle est plus stricte que celle incombant aux consommateurs ordinaires.

(II) Risque de responsabilité solidaire : alourdissement des obligations dans les domaines à haut risque

Affaire typique : Affaire d'indemnisation civile à l'encontre du porte-parole publicitaire causée par l'effondrement d'une plateforme de prêt pair à pair (P2P)

1. Faits de la cause :

En 2018, Du Haitao, animateur de Hunan Satellite TV, a tourné plusieurs spots publicitaires vidéo pour «Wanglibao», une plateforme d'investissement en ligne. Par la suite, «Wanglibao» a connu une défaillance financière imprévue. Du Haitao a par conséquent été assigné en justice par un investisseur originaire de la province du Shandong. Ce dernier estime qu'en tant que porte-parole de «Wanglibao», Du Haitao n'a pas rempli son obligation de vérification, et réclame une indemnisation pour préjudice d'un montant de 46 381 yuans ainsi que des revenus d'investissement escomptés d'un montant de 12 888 yuans.

2. Base juridique

Article 56 de la Loi sur la publicité dispose que : «Pour les publicités trompeuses relatives à des biens ou services concernés par la vie et la santé des consommateurs, lorsque celles-ci causent un préjudice aux consommateurs, l'exploitant de publicité, le diffuseur de publicité et le recommandateur publicitaire doivent assumer la responsabilité solidaire avec l'annonceur publicitaire. Pour les publicités trompeuses relatives à des biens ou services autres que ceux prévus au paragraphe précédent, lorsque celles-ci causent un préjudice aux consommateurs, l'exploitant de publicité, le diffuseur de publicité et le recommandateur publicitaire qui, sachant ou auraient dû savoir le caractère trompeur de la publicité, en ont néanmoins assuré la conception, la réalisation, l'agence, la diffusion, la recommandation ou l'attestation, doivent assumer la responsabilité solidaire avec l'annonceur publicitaire.»

3. Points essentiels de l'appréciation juridique

(1) Ordre de responsabilité : Dans la pratique judiciaire, la «responsabilité solidaire sans faute» est appliquée dans les domaines des produits / services liés à la vie et à la santé des personnes ; la «responsabilité par présomption de faute» s'applique dans les autres domaines.

(2) Détermination de la relation de causalité : Les tribunaux appliquent la «théorie du renforcement de la confiance», à savoir s'il convient de constater que le comportement de parrainage publicitaire exercé par des célébrités a renforcé de manière substantielle la confiance transactionnelle des consommateurs.

(III) Risques liés à l'exécution du contrat : Déséquilibre des intérêts résultant de vices des clauses contractuelles

Généralement, les contrats de représentation d'image conformes aux normes comportent des clauses stipulant que les artistes et célébrités s'engagent, pendant la durée du contrat et pendant une période déterminée après son expiration, à ne pas enfreindre les lois et règlements pertinents, à ne pas consommer de stupéfiants, à ne pas tenir des propos préjudiciables à l'unité de la Chine ni d'autres propos négatifs, afin d'éviter que le propriétaire de la marque ne subisse des pertes plus graves du fait de l'effondrement de l'image publique ou de la dégradation de la réputation des artistes et célébrités concernés. Mais en réalité, inversement, les artistes et célébrités peuvent également se trouver dans une position passive en raison des clauses conventionnelles relatives aux défauts des produits du propriétaire de la marque, à son orientation politique, à sa conclusion de contrats de représentation d'image avec des marques concurrentes, etc.

Affaire typique n° 1 : Affaire de résiliation du contrat de représentation publicitaire de LI Wen pour la marque «Coach»

1. Faits de la cause :

En 2019, plusieurs marques de luxe internationales ont été critiquées pour avoir manqué de respect à la souveraineté territoriale de la Chine. Coach a suscité le mécontentement et la controverse du public pour avoir marqué par erreur Taiwan et Hong Kong comme des États indépendants, ce qui a porté atteinte aux sentiments nationaux. Après la divulgation de l'affaire de l'atteinte de Coach à l'honneur de la Chine, sa porte-parole Liu Wen a immédiatement annoncé sur Weibo la résiliation de sa coopération avec Coach, accompagnée d'une lettre d'avocat pour exprimer sa position. Dans sa déclaration, elle a souligné l'importance de la souveraineté et de l'intégrité territoriale de la Chine et s'est engagée à défendre fermement la souveraineté chinoise. Un autre point clé soulevé par cet événement est l'importante pénalité contractuelle que Liu Wen pourrait encourir.

Coach a également publié une déclaration par la suite, dans laquelle il indique qu'il respecte la décision de Liu Wen de résilier le contrat de coopération, et souligne qu'il n'a jamais envisagé et n'envisagera en aucun cas à l'avenir de déposer aucune demande de dommages-intérêts contre Liu Wen, les deux parties traiteront par ailleurs conjointement et comme il convient les affaires subséquentes.

2. Points clés de la détermination juridique

Du point de vue juridique professionnel, cette affaire implique des questions juridiques complexes relatives à de multiples aspects, notamment la compétence juridictionnelle et l'application de la loi, la détermination de la légalité de l'acte de résiliation de contrat ainsi que la rationalité des pénalités contractuelles, et mérite une analyse approfondie.

Sans aborder la question de la compétence juridictionnelle spécifique, si le droit chinois est applicable, le point clé pour déterminer si Liu Wen peut résilier le contrat de manière unilatérale consiste à vérifier si les actes de Coach répondent aux conditions de résiliation convenues dans le contrat. Si le contrat conclu entre les deux parties comporte des clauses telles que «Coach ne doit commettre aucun acte portant atteinte à l'image du porte-parole» et «Coach ne doit tenir aucun propos ni commettre aucun acte portant atteinte à la dignité de la Chine», étant donné que les actes de Coach qui blessent les sentiments du peuple chinois causeront des effets négatifs sur l'image de Liu Wen, Liu Wen a le droit de résilier le contrat de manière unilatérale conformément aux dispositions du contrat.

Affaire type n°2 : Affaire de litige relatif au contrat de représentation publicitaire conclu par Ju Jingyi pour les produits de soin de la peau «Guoben»

1. Cas :

En 2017, la Société Shenzhen Xiandi et la Société Shanghai Jiushang ont conclu le Contrat de représentation de marque, en vertu duquel Ju Jingyi a été désignée comme porte-parole de la marque de produits de soins de la peau «Guben» appartenant à la première société susmentionnée. Il est stipulé dans le contrat que Ju Jingyi n'est pas autorisée à assurer la représentation pour des produits en concurrence directe avec les produits dont elle est porte-parole au titre du présent contrat. Toutefois, pendant la période d'exécution du contrat, Ju Jingyi a publié successivement sur les plateformes de réseaux sociaux des contenus publicitaires de promotion pour des produits de marques notamment Laneige, Lancôme, Origins, Yue Sai, Yves Saint Laurent et Florasis. La Société Shenzhen Xiandi estime que les susdits produits sont en relation de concurrence avec les produits de soins de la peau de la marque «Guben», que la Société Shanghai Jiushang et Ju Jingyi ont commis une violation du contrat, et qu'elles doivent rembourser l'intégralité des frais versés et verser les pénalités contractuelles convenues.

2. Base juridique

Code civil de la République populaire de Chine, Article 509 Les parties doivent exécuter intégralement leurs obligations conformément à la convention. Les parties doivent se conformer au principe de bonne foi et exécuter les obligations de notification, d'assistance, de confidentialité, etc., en fonction de la nature et de l'objet du contrat ainsi que des usages commerciaux.

Article 563 dispose que : «Lorsqu'il existe l'une des circonstances suivantes, les parties peuvent résilier le contrat : (4) L'une des parties retarde l'exécution de ses obligations ou commet toute autre violation du contrat, de sorte que la réalisation de l'objet du contrat est rendue impossible......»

3. Points essentiels de l'appréciation juridique

Détermination de la relation de concurrence : L'existence d'une relation de concurrence ne peut être constatée simplement sur la base des grandes catégories de produits ou de services. Il convient de procéder à une évaluation globale au regard de multiples critères tels que le positionnement de la marque, le prix des produits, le groupe de consommateurs ciblés, la substituabilité sur le marché, les canaux de vente, etc., afin de déterminer s'il existe une relation de concurrence directe entre les produits.

Analyse des points de risques juridiques liés à l'endossement publicitaire par des célébrités et de leur prévention et contrôle

(I) Avant l'endossement publicitaire

1. Points de risque préalables à l'endossement publicitaire

(1) Défaut d'examen suffisant des produits ou des services

Si les célébrités n'effectuent pas une vérification suffisante des produits ou services pour lesquels elles agissent en tant que porte-parole publicitaires avant de réaliser les activités de promotion publicitaire, le contenu de la promotion peut s'avérer non conforme à la réalité et donner lieu à des risques juridiques de publicité trompeuse. Par exemple, elles procèdent à la promotion de façon aveugle sans avoir vérifié les informations relatives aux produits telles que la qualité, les effets et les qualifications requises.

(2) Choix de partenaires de coopération non conformes aux lois et règlements

La coopération avec des partenaires de marque ou des agences de gestion artistique non conformes aux lois et réglementations peut exposer les célébrités à des différends juridiques. Par exemple, si le partenaire commet des actes illégaux tels que la publicité trompeuse et la fraude fiscale, les célébrités concernées risquent d'en être impliquées.

(3) Absence de stipulation explicite des clauses du contrat d'endossement publicitaire

Le contrat de représentation publicitaire est un document juridique important conclu entre les célébrités et les parties propriétaires de marques. Si les clauses contractuelles ne sont pas clairement définies, des litiges pourront survenir entre les deux parties au cours de l'exécution du contrat. Par exemple, les clauses relatives à la durée de la représentation publicitaire, à la rémunération de représentation publicitaire, à la responsabilité pour violation du contrat, etc., ne sont pas expressément stipulées dans le contrat.

2. Mesures de prévention et de contrôle des risques

(1) Examen approfondi des produits ou des services

Les célébrités et leur équipe doivent, avant d'endosser un produit ou un service, confier à des organismes professionnels ou à des avocats l'examen complet des produits ou services qu'ils envisagent d'endosser. L'examen porte notamment sur la qualité, l'efficacité, les qualifications administratives requises et la réputation sur le marché des produits concernés, etc., afin de s'assurer que lesdits produits ou services sont conformes aux lois et règlements en vigueur, authentiques et fiables.

(2) Choisir des partenaires de coopération conformes aux lois et règlements

Lors de la sélection d'un partenaire de coopération, il est nécessaire d'effectuer une vérification approfondie de la réputation, des qualifications et de la situation d'exploitation du propriétaire de marque, entre autres aspects. Il convient d'éviter de coopérer avec les propriétaires de marque ayant commis des actes contraires aux lois et réglementations ou disposant d'antécédents défavorables, de manière à réduire les risques juridiques.

(3 Convention sur les droits et obligations essentiels)

a. Clause relative à la portée des pouvoirs de représentation publicitaire

La «méthode de définition à quatre dimensions» est adoptée pour définir clairement le champ d'application, à savoir la dimension temporelle (précise à l'année, au mois et au jour), la dimension spatiale (indication expresse des supports médiatiques spécifiques et des zones géographiques concernées), la dimension du contenu (limitée aux modèles de produits / aux prestations de services) et la dimension du mode d'utilisation (interdiction d'utilisation dans des scènes vulgaires ou illicites).

b. Clause d'isolation des risques

① Sont explicitement énumérés les cas de résiliation unilatérale autorisée, notamment : «la partie propriétaire de la marque est inscrite sur la liste des entités aux activités commerciales anormales», «les produits se révèlent non conformes aux normes lors des inspections par échantillonnage», «survenue d'un accident majeur de sécurité du travail», «la partie propriétaire de la marque a tenu des propos incorrects contraires aux lois et règlements de la Chine, a commis ou est soupçonnée d'avoir commis des actes contraires aux lois et règlements pénaux ou administratifs, ou a violé les exigences des lois, règlements et politiques de la Chine, ce qui a donné lieu à une enquête ou une sanction pénale ou administrative».

② Il est stipulé que «Les litiges délictuels survenus bien que la célébrité ait déjà rempli ses obligations légales de vérification sont à la charge finale du propriétaire de la marque». Il convient toutefois de souligner que cette stipulation ne peut s'opposer aux dispositions légales impératives.

③ Il est expressément stipulé que les dépenses raisonnables telles que les frais d'avocat et les frais de mesure conservatoire sont à la charge de la partie perdante.

(II) Période d'endossement publicitaire

1. Risques liés à l'endossement publicitaire

fausse publicité

Lors de l'endossement publicitaire effectué par des célébrités, si le propriétaire de la marque et la célébrité en cause procèdent à des propagandes exagérées et fausses sur des produits ou services, cette pratique constitue une publicité fausse et ils doivent en assumer les responsabilités juridiques correspondantes.

(2) Non-exécution de l'obligation d'utilisation préalable

Conformément aux dispositions de la Loi sur la publicité, les produits ou services faisant l'objet d'une recommandation publicitaire de la part d'une célébrité doivent avoir été respectivement utilisés ou bénéficiés par celle-ci elle-même. Si une célébrité ne s'acquitte pas de son obligation d'utilisation préalable et recommande des produits ou services qu'elle n'a pas utilisés ou dont elle n'a pas bénéficié, elle sera passible de sanctions administratives.

(3) Procéder à l'endossement publicitaire pour des produits ou services dont l'endossement publicitaire est prohibé.

La Loi sur la publicité de Chine dispose expressément que l'endossement publicitaire est interdit pour certains produits et services, notamment les services médicaux, les médicaments, les dispositifs médicaux et les aliments de santé. Tout endossement publicitaire de ces produits et services interdits effectué par une célébrité constitue une infraction.

2. Mesures de prévention et de contrôle des risques

(1) Garantir l'authenticité et la légalité des contenus de publicité.

Toute célébrité effectuant un endossement publicitaire doit se conformer strictement aux dispositions de la «Loi sur la publicité» et des autres lois et réglementations pertinentes, afin de garantir l'authenticité et la légalité du contenu publicitaire. Dans le même temps, elle doit procéder à l'examen du contenu publicitaire pour s'assurer que celui-ci est conforme à la situation réelle.

(2) S'acquitter de l'obligation d'utilisation préalable

Les célébrités doivent, avant d'endosser des produits ou des services, utiliser personnellement lesdits produits ou bénéficier desdits services, afin de s'assurer qu'elles disposent d'une expérience et d'une connaissance réelles des produits ou services concernés. Dans le cadre des activités de publicité endossée, elles doivent formuler des recommandations et délivrer des attestations conformément aux faits, et il leur est interdit d'endosser des produits ou services qu'elles n'ont pas utilisés.

(3) Refuser d'endosser les produits ou services soumis à interdiction d'endossement.

Les célébrités doivent prendre connaissance des dispositions relatives aux produits ou services dont l'endossement est interdit, prévues dans la *Loi sur la publicité* et les lois et réglementations pertinentes, et refuser d'endosser ces produits ou services. Par exemple, en ce qui concerne les services médicaux, les médicaments, les dispositifs médicaux, les aliments de santé fonctionnels et autres produits ou services à endossement interdit, les célébrités doivent se conformer strictement aux dispositions réglementaires pour éviter toute violation de la loi.

(III) Après l'endossement

1. Risques postérieurs à l'endossement publicitaire

(1 Problème de qualité des produits

Si les produits endossés par des célébrités présentent des problèmes de qualité et entraînent un préjudice pour les consommateurs, lesdites célébrités peuvent être tenues d'assumer la responsabilité solidaire. Par exemple, lorsqu'un produit est défectueux, il cause un dommage corporel ou patrimonial aux consommateurs.

(2) Inexécution contractuelle de la partie titulaire de la marque

Si la partie propriétaire de la marque enfreint les stipulations du contrat de représentation publicitaire, notamment le défaut de paiement des frais de représentation publicitaire dans les délais convenus, l'utilisation sans autorisation de l'image de la célébrité, etc., la célébrité doit recourir aux voies juridiques pour défendre ses droits et intérêts légitimes.

(3) Atteinte à l'image de la personne

Si une célébrité fait l'objet de reportages négatifs pendant la durée du contrat d'endossement publicitaire, notamment des actes illégaux et délictueux, des actes de dépravation morale, etc., ces événements risquent de porter atteinte à son image personnelle, ce qui entraînera la résiliation du contrat par la partie marque, voire provoquera des litiges juridiques.

2. Mesures de prévention et de contrôle des risques

(1) Suivre de près la qualité des produits et l'évolution des marques

Après avoir conclu un contrat d'endossement publicitaire, la célébrité est tenue de surveiller en permanence la qualité des produits qu'elle endosse et les dynamiques de la marque concernée. S'il est constaté que les produits présentent des défauts de qualité ou que la partie propriétaire de la marque commet des actes en violation des lois et règlements, la célébrité doit prendre des mesures sans délai, telles que la résiliation du contrat d'endossement publicitaire, la publication d'une déclaration, etc., afin d'éviter d'être impliquée elle-même.

(2) Préserver activement l'image personnelle

Les célébrités doivent attacher une importance particulière à la gestion de leur image personnelle et éviter l'apparition d'informations négatives les concernant pendant la période d'endossement. Elles sont tenues de maintenir une bonne image publique, de respecter les lois et règlements ainsi que la morale sociale, et de renforcer leur sens de la responsabilité sociale.

(3) Mise en place d'un mécanisme d'alerte précoce des risques juridiques

Les célébrités et leurs équipes sont tenus d'établir un mécanisme d'alerte précoce des risques juridiques, de procéder régulièrement à l'évaluation des risques juridiques afférents aux activités d'endossement commercial, de détecter en temps opportun les risques juridiques potentiels et de prendre les mesures correspondantes en vue de leur prévention et de leur résolution.

Conclusion

Sous l'aura de l'endossement publicitaire par des célébrités pèsent de très lourdes responsabilités juridiques. Qu'il s'agisse de l'amende élevée infligée à Jing Tian, du recours en indemnisation lié à l'endossement de plateformes financières, des pièges contractuels ou des peines sévères pour fraude fiscale, tous ces cas alertent sur le fait que le choix prudent, la vérification diligente approfondie, le contrôle strict des contrats, la supervision dynamique et le respect strict de la législation fiscale constituent la voie incontournable pour les célébrités afin d'éviter les risques juridiques liés à l'endossement publicitaire. Dans le contexte où les lois et règlements sont de plus en plus perfectionnés, la régulation ne cesse de se renforcer et la conscience de défense des droits des consommateurs s'élève constamment, les célébrités et leurs équipes ne peuvent progresser de manière stable et durable sur le marché de l'endossement publicitaire et réaliser un double gain entre valeur commerciale et responsabilité sociale qu'à condition de placer la conformité juridique au cœur de leurs considérations commerciales, d'améliorer leur compétence juridique professionnelle et d'établir un système parfait de gestion des risques. La ligne rouge juridique est inviolable. La capacité professionnelle d'éviter les pièges juridiques constitue la garantie fondamentale de la vitalité durable de l'activité d'endossement publicitaire des célébrités.