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I. Préface

En tant que nouveau type d'œuvres audiovisuelles qui a connu un essor fulgurant ces dernières années, la microsérie, si l'on retrace son processus de développement, a d'abord été déployée par les plates-formes de vidéos longues et courtes s'appuyant sur leur propre expérience, qui ont adopté le modèle de partage des recettes entre l'exploitant de la plate-forme et le producteur de microséries. Toutefois, dans le cadre du modèle de partage des recettes susmentionné, les microséries doivent concurrencer les contenus propres des plates-formes. Par rapport aux œuvres cinématographiques et télévisuelles traditionnelles à grande production et à investissement élevé, les microséries à faible coût et de courte durée ont du mal à obtenir de l'espace de développement. Mais avec l'essor des microséries diffusées sur mini-programmes, le modèle commercial original des microséries a été innové. Les microséries sur mini-programmes ont donné naissance à de nouveaux modèles de coopération de distribution, notamment la distribution de contenus, le placement de produits, l'économie des fans, la visualisation payante, la promotion conjointe, etc. Selon le modèle de coopération de distribution actuellement le plus répandu, après l'achèvement de la production de la microsérie, le titulaire du droit d'auteur accorde une partie des droits relatifs à l'œuvre de microsérie au distributeur. Après que le distributeur a procédé à la création secondaire de l'œuvre, l'agent se charge de sa mise en ligne et de sa diffusion, afin d'attirer davantage de spectateurs et de réaliser un retour sur investissement plus élevé.

II. Risques juridiques que la partie promotrice est susceptible d'encourir

Après l'émergence et l'essor du nouveau mode de coopération de distribution, les distributeurs et les agents sont officiellement devenus un maillon de la chaîne industrielle des micro-séries en ligne. Après avoir obtenu l'autorisation correspondante du propriétaire du droit d'auteur des micro-séries en ligne, les distributeurs procèdent à des créations secondaires telles que le montage, le commentaire audiovisuel, etc., et perçoivent par la suite des revenus par le biais du partage des revenus avec les plateformes, de l'insertion de publicités et d'autres modalités. Après le traitement secondaire du contenu des micro-séries en ligne effectué par les distributeurs, les agents assurent sa diffusion par de multiples moyens tels que les plateformes vidéo, les plateformes de réseaux sociaux, les publicités sur les moteurs de recherche, etc., et élaborent des stratégies de promotion en fonction du public cible, des caractéristiques du contenu et de la demande du marché. Qu'il s'agisse des distributeurs ou des agents, ils doivent maintenir une haute conscience juridique au cours de leurs opérations, veiller à la conformité de leurs actes aux dispositions des lois et règlements, de manière à éviter d'assumer des responsabilités juridiques et de subir des pertes économiques. En tant que partie promotrice des distributeurs et des agents, il convient de prêter attention aux risques juridiques suivants :

I. Le promoteur doit prêter simultanément toute attention au droit d'auteur des mini-séries en ligne qu'il distribue ainsi qu'au droit d'auteur afférent aux contenus figurant dans lesdites vidéos, de manière à prévenir les risques d'atteinte aux droits de propriété intellectuelle.

Le contenu des fonctions de la partie chargée de la promotion des courtes séries en ligne porte principalement sur le montage, le découpage en extraits et la création secondaire des courtes séries en ligne. Elle sélectionne généralement les extraits les plus remarquables des œuvres de courtes séries en ligne, puis diffuse les œuvres issues de la création secondaire sur les principales plateformes vidéo, les réseaux sociaux et d’autres canaux de diffusion, afin d’élargir l’audience. La partie chargée de la promotion doit vérifier si les œuvres qu’elle traite et diffuse comportent un risque d’atteinte aux droits de propriété intellectuelle d’autrui. D’une part, elle doit obtenir l’autorisation correspondante du titulaire des droits d’auteur sur les courtes séries en ligne et s’assurer de ne pas dépasser le champ de l’autorisation au cours du processus de création secondaire ; d’autre part, si les œuvres issues de la création secondaire et diffusées comportent d’autres matériaux tels que musique de fond, images, portraits, séquences de jeux, etc., elle doit veiller à ce que leur utilisation ne porte pas atteinte aux droits de propriété intellectuelle des tiers.

II. Si des publicités sont insérées dans des vidéos, le promoteur publicitaire doit garantir la légalité du contenu publicitaire, se prémunir contre les risques de conformité publicitaire et veiller parallèlement à la protection des droits et intérêts des consommateurs.

Dans le cadre de la mise en ligne et de la promotion des mini-séries en ligne, les propriétaires de droits d'auteur et les parties chargées de la promotion peuvent réaliser des activités de publicité sur des produits par le biais de coopérations de marque, de placements publicitaires et d'autres modalités, en vue d'en tirer des recettes publicitaires. Toutefois, les parties chargées de la promotion, en qualité d'éditeurs de publicité, sont tenues de procéder à un examen de légalité du contenu publicitaire. Dans le même temps, elles doivent veiller à ce que le contenu publicitaire soit véridique et exact, et ne comporte pas de cas tels que la violation des droits et intérêts des consommateurs, la diffusion d'informations négatives ou de valeurs malsaines, entre autres.

(III) Le promoteur recourt habituellement aux plateformes de médias sociaux pour exercer ses activités de diffusion. Il doit veiller à se conformer aux politiques et règlements d'utilisation desdites plateformes afin d'éviter le risque de sanctions consécutif à la violation des politiques de ces dernières.

La publication d'œuvres sur les plateformes de réseaux sociaux constitue le moyen de publicité le plus couramment utilisé par les parties promotrices. Toutes les grandes plateformes de réseaux sociaux disposent de politiques et règlements pertinents, notamment les clauses de service, la politique de confidentialité et les règles communautaires. Les parties promotrices doivent se conformer aux règlements des plateformes lors de la publication des œuvres. Dans le cas contraire, en tant que sujet de publication, les parties promotrices s'exposent à des mesures prises par la plateforme à l'égard de leur contenu publié et de leur compte, notamment la suppression du contenu, la restriction des fonctions du compte et la fermeture définitive du compte. Si la violation des politiques ou règlements des plateformes de réseaux sociaux s'accompagne de circonstances telles que l'atteinte aux droits de propriété intellectuelle ou la causerie de préjudices à des tiers, les parties promotrices encourent en outre des responsabilités juridiques.

(IV) La partie promotrice doit prêter attention aux risques contractuels et de litige.

En tant qu'acteur de l'aval de la chaîne industrielle des mini-séries web, la partie promotrice est généralement tenue de conclure des accords de coopération avec des partenaires tels que le propriétaire des droits d'auteur sur les mini-séries web, les plateformes de placement et de diffusion, les annonceurs, etc. Lors de la signature des accords susmentionnés, la partie promotrice doit procéder à un examen attentif du contrat, en particulier des clauses clés relatives au contenu de l'autorisation, au champ d'application des services, aux droits et obligations, aux frais et modalités de paiement, à la résiliation du contrat, à la responsabilité pour violation du contrat, à l'application de la loi et au règlement des différends, afin de protéger ses propres droits et intérêts et d'éviter les risques contentieux.

III. Recommandations en matière de conformité

(I) Conformité du contenu : La partie promotrice doit s'assurer que les œuvres issues de sa création secondaire et diffusées par elle sont conformes aux exigences des lois et règlements ainsi qu'aux politiques de la plateforme.

Les lois et règlements montrent une tendance à se durcir progressivement vis-à-vis des œuvres de micro-séries en ligne elles-mêmes. Les vidéos issues de créations secondaires telles que le montage, le commentaire audiovisuel, etc. comportent divers nouveaux éléments. Si l'image d'autrui est utilisée dans une vidéo, la question de l'existence ou non d'une atteinte au droit à l'image d'autrui se pose. Les vidéos de type explication et commentaire doivent respecter la limite appropriée, et ne comporter aucun acte d'injure, de diffamation, de calomnie malveillante ou d'autres actes du même genre au cours de l'explication. Outre le respect des dispositions impératives de la loi, les œuvres faisant l'objet de promotion doivent également prendre en compte des facteurs tels que l'ordre public et les bonnes mœurs, l'éthique sociale, etc.

(II) Problèmes relatifs au droit d'auteur : La partie promotrice doit garantir que le contenu qu'elle promeut ne dépasse pas le champ de l'autorisation accordée, et qu'elle s'abstienne de porter atteinte aux droits de propriété intellectuelle des tiers lors de l'utilisation d'autres matériaux.

Selon ce qui est exposé ci-dessus, le distributeur doit obtenir l'autorisation du titulaire du droit d'auteur des mini-séries avant de procéder à une création secondaire, sinon il commettra une atteinte aux droits de propriété intellectuelle sur l'œuvre de mini-série elle-même. L'agent qui publie ou fait la promotion de vidéos montées ou traitées sans autorisation encourt également le risque d'atteinte aux droits. La partie chargée de la promotion doit prêter attention au champ d'autorisation obtenu, au mode d'autorisation, à la durée de la licence d'utilisation, ainsi qu'à l'existence ou non de conditions supplémentaires : certains titulaires du droit d'auteur exigent expressément que la partie promotrice mentionne l'auteur lors de la promotion, qu'elle ne modifie ni ne dénature l'œuvre, entre autres cas. Par ailleurs, si la vidéo faisant l'objet de la promotion comporte des éléments appartenant à des tiers, la partie promotrice doit obtenir une autorisation légale, ou s'assurer que les éléments utilisés sont déjà tombés dans le domaine public, ou que son acte d'utilisation entre dans le champ de l'utilisation équitable, etc.

(III) Conformité de la publicité : Si les vidéos faisant l'objet de promotion comportent des insertions publicitaires, des actions de promotion de marques ou autres actes similaires, la partie promotrice doit veiller à ce que ses actes de diffusion de publicités satisfassent aux exigences des lois et règlements tels que la *Loi sur la publicité*, les *Mesures sur l'administration de la publicité sur Internet*, la *Loi sur la protection des droits et intérêts des consommateurs*, etc.

Les *Mesures relatives à la gestion de la publicité sur Internet* sont entrées officiellement en vigueur le 31 mai 2023. Leur article 2 dispose que : «Les activités de publicité commerciale qui visent à promouvoir directement ou indirectement des biens ou des services, sous forme de textes, d'images, de fichiers audio, de vidéos ou de toute autre forme, par l'intermédiaire de supports internet tels que sites web, pages web, applications internet, etc., sur le territoire de la République populaire de Chine, sont régies par les dispositions de la *Loi sur la publicité* et des présentes Mesures.» S'agissant de l'insertion de publicités dans les micro-séries, les parties chargées de la promotion doivent porter une attention particulière aux dispositions spécifiques des *Mesures relatives à la gestion de la publicité sur Internet* ; les matières non réglementées par ces Mesures restent soumises à la *Loi sur la publicité*. L'auteur attire l'attention des parties chargées de la promotion sur les dispositions des articles 10 et 11 desdites Mesures. L'article 10 dispose que : «Pour les publicités sur Internet diffusées sous forme de pop-ups ou de formes similaires, l'annonceur et le diffuseur de publicités doivent apposer de manière bien visible un signe de fermeture afin de garantir la fermeture en un clic, et ne doivent pas se trouver dans l'une des situations suivantes : 1. Absence de signe de fermeture ou possibilité de fermer la publicité uniquement à l'expiration du délai de diffusion ; 2. Érection d'obstacles à la fermeture de la publicité, tels que signe de fermeture factice, difficile à identifier clairement ou à localiser, etc. ; 3. Nécessité de cliquer plus de deux fois pour fermer la publicité ; 4. Apparition continue de publicités après leur fermeture au cours de la consultation d'une même page ou d'un même document, ce qui perturbe l'utilisation normale du réseau par les utilisateurs ; 5. Tout autre acte nuisant à la fermeture en un clic. Les dispositions de l'alinéa précédent s'appliquent aux publicités d'écran d'ouverture affichées et diffusées lors du lancement d'une application internet.» L'article 11 dispose que : «Il est interdit de tromper ou d'induire les utilisateurs en erreur pour qu'ils cliquent ou consultent des publicités par les moyens suivants : 1. Indications factices de mise à jour, de message d'erreur, de nettoyage, de notification, etc. relatives au système ou au logiciel ; 2. Signes factices de lecture, de démarrage, de pause, d'arrêt, de retour, etc. ; 3. Promesses de récompenses factices ; 4. Tout autre moyen permettant de tromper ou d'induire les utilisateurs en erreur pour qu'ils cliquent ou consultent des publicités.» Il ressort des dispositions juridiques susmentionnées que les *Mesures relatives à la gestion de la publicité sur Internet* renforcent, sur la base de la *Loi sur la publicité*, les restrictions applicables aux publicités insérées dans les vidéos courtes, avec un contenu plus détaillé. Par conséquent, lors de la diffusion de publicités dans les vidéos courtes, il convient de se conformer strictement aux dispositions juridiques pertinentes afin d'éviter les plaintes et les sanctions découlant de la violation de ces dispositions. En outre, lors de la diffusion de publicités, tant les annonceurs que les diffuseurs de publicités doivent veiller à conclure un contrat de publicité écrit, s'acquitter de leur obligation de vérification raisonnable sur le contenu du contrat, y compris la vérification de l'identité de l'annonceur, de l'ensemble des documents d'habilitation relatifs aux biens/services concernés, et de la conformité du contenu de la publicité aux dispositions pertinentes de la *Loi sur la publicité*, et convenir des modalités de prise en charge de la responsabilité relative aux conséquences dommageables.

(IV) Examen des contrats Il est recommandé de confier l'examen des contrats à des professionnels. L'examen des contrats constitue une étape indispensable pour le promoteur avant le démarrage de ses activités. Avant la signature du contrat, il doit lire attentivement le contenu du contrat et examiner les clauses contractuelles une par une afin d'éviter d'éventuels différends juridiques.

Lorsque l’auteur traite des affaires de litige contractuel, il constate que certains clients estiment que l’objet du contrat est de faible valeur ou que la transaction est relativement simple, omettant ainsi de conclure un contrat ou de soumettre le contrat à l’examen d’un professionnel du droit. Cela entraîne que le contrat conclu ne prévoit ni les éléments essentiels, ni la protection de leurs propres droits et intérêts, de sorte qu’à la survenance d’un litige entre les parties contractantes, ils s’exposent au risque de perdre la cause du fait de l’absence de contrat ou de l’insuffisance du contenu du contrat conclu. Par conséquent, l’auteur recommande que, pour toute transaction impliquant un paiement, notamment dans le cadre d’échanges commerciaux, il convient de conclure dans la mesure du possible un contrat détaillé et complet, dont la rédaction ou l’examen est confié à un professionnel du droit, afin de garantir au maximum la protection de ses propres droits et intérêts et d’éviter les risques juridiques.

IV. Synthèse

Le présent article, qui passe en revue les risques juridiques encourus par les parties chargées de la promotion dans le cadre du modèle de distribution des mini-séries courtes ainsi que les propositions de conformité y afférentes, est le dernier article du dossier thématique intitulé *Risques juridiques et propositions de conformité pour le secteur des mini-séries courtes*. Dans le cadre de ce dossier thématique, nous avons analysé les risques juridiques auxquels sont confrontées toutes les parties prenantes potentiellement impliquées dans le secteur des mini-séries courtes, et formulé les propositions de conformité correspondantes. Par ailleurs, les mini-séries courtes constituant un domaine juridique émergent, les lois et règlements actuellement en vigueur peuvent être insuffisants pour réglementer ou résoudre les problèmes concrets rencontrés dans ce secteur. L'auteur accueille favorablement les questions posées par les lecteurs après la lecture de la série d'articles du présent dossier thématique, et invite également les lecteurs à échanger et à communiquer avec lui afin d'explorer conjointement les problèmes juridiques liés au secteur des mini-séries courtes.