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Modèle commercial et chaîne industrielle des micrométrages sériels

Alors que la taille du marché des microséries en ligne ne cesse de s'élargir et que le nombre d'œuvres mises en ligne augmente de façon exponentielle, la qualité de celles-ci s'améliore constamment sur les plans du contenu, de la technologie et de l'exploitation, entre autres. Les propriétaires des droits d'auteur des IP de romans et les auteurs de scénarios originaux confient la production aux sociétés de production audiovisuelle, aux réseaux multi-chaînes (MCN) et à d'autres organismes. Les annonceurs concluent des partenariats commerciaux avec ces acteurs. Après achèvement du tournage, les œuvres sont mises en ligne sur des mini-programmes ou des plateformes de vidéos longues et courtes. Les distributeurs effectuent la diffusion et la promotion secondaires des microséries par divers canaux, avant que le partage des recettes ne soit réalisé sur la base des données relatives aux clics, aux visionnages et aux paiements, entre autres indicateurs. Le mode d'exploitation des microséries en ligne est donc progressivement parvenu à maturité. Actuellement, le modèle commercial du secteur des microséries en ligne opère une transition progressive d'un système principalement axé sur l'IAP (In-App Purchase, achats intégrés aux applications) vers un système accordant une importance égale à l'IAP et à l'IAA (In-App Advertisement, monétisation par la publicité intégrée aux applications). Les microséries en ligne, qui exploitent continuellement le potentiel de valeur du marché B (clients professionnels) et explorent activement des modèles de monétisation diversifiés centrés sur le marketing publicitaire, sont devenues le «nouveau favori» du marketing de marque.

Dans la chaîne industrielle des mini-séries en ligne, celle-ci peut être subdivisée en trois maillons, à savoir l'amont, le milieu et l'aval, chacun d'entre eux étant doté de participants et de fonctions spécifiques.

Maillon amont : Il désigne la production de contenu en phase préliminaire, au sein de laquelle les titulaires de droits d'auteur et les parties chargées de la production sont les acteurs principaux. Ce maillon implique principalement des missions telles que l'achat de droits d'auteur, l'incubation de propriété intellectuelle, la rédaction de scénarios, la constitution d'équipes et le tournage de produits audiovisuels finis. Il constitue à la fois le point de départ de l'ensemble de la chaîne industrielle et le noyau de la création de contenu.

- Maillon intermédiaire : Il s'agit de la distribution de contenu à mi-parcours, au cours de laquelle les opérateurs de plateformes et les distributeurs jouent un rôle essentiel. Dans le cadre de ce maillon, les contenus de mini-séries produits au niveau du maillon amont sont diffusés à un public plus large par des moyens tels que l'hébergement sur plateformes et la distribution de mini-séries. Ce maillon constitue un pont reliant la production de contenu du maillon amont et le soutien à l'écosystème du maillon aval.

Étapes en aval : Elles concernent principalement la promotion, la distribution et le placement de publicités, impliquant les parties chargées de la communication, les agences mandataires, les plateformes de placement de publicités, etc. Par des moyens tels que le placement de trafic, ces acteurs offrent davantage d'opportunités d'exposition aux mini-séries et contribuent à étendre leur influence. Les mini-séries se caractérisent par un faible coût de production, tandis que le coût du placement de trafic n'est pas peu élevé. Selon des rapports médiatiques, le coût d'achat de trafic représente 80 % à 90 % des recettes totales des mini-séries. Il ressort que les canaux constituent le lien le plus lucratif de la filière des mini-séries, raison pour laquelle la promotion, la distribution et le placement de trafic des mini-séries revêtent une importance particulière.