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Modelo de Negocio y Cadena Industrial de los Microdramas

Con el continuo crecimiento de la escala del mercado de microdramas online y el aumento exponencial del número de obras lanzadas, su calidad se ha mejorado de forma constante en todos los aspectos, como contenido, tecnología y operación. Los titulares de derechos de autor de IP de novelas y los titulares de guiones originales encargan su producción a empresas de producción cinematográfica y televisiva, agencias MCN y otras instituciones; los anunciantes establecen cooperaciones comerciales con dichas entidades. Una vez finalizada la producción de las obras, estas se ponen en línea en miniprogramas o plataformas de vídeos largos y cortos. Los distribuidores realizan la difusión y promoción secundarias de los microdramas a través de diversos canales y, finalmente, se efectúa el reparto de ingresos atendiendo a indicadores como clics, visualizaciones y pagos. Por todo ello, el modelo de operación de los microdramas se ha ido madurando gradualmente.

En la actualidad, el modelo comercial de la industria de los microdramas se está transformando paulatinamente de un modelo centrado principalmente en IAP (In-App Purchase, compras dentro de la aplicación) a un modelo que otorga la misma importancia a IAP e IAA (In-App Advertisement, monetización por publicidad dentro de la aplicación). Los microdramas siguen explotando el potencial de valor del lado B, exploran activamente modelos de monetización diversificados centrados en el marketing publicitario, y se han convertido en la «nueva favorita» del marketing de marcas.

La cadena industrial de los microdramas breves se puede subdividir en tres eslabones, a saber, el eslabón superior, el eslabón medio y el eslabón inferior, cada uno de los cuales cuenta con participantes y funciones específicas.

- Eslabón ascendente: se refiere a la producción de contenido en la etapa inicial, en la que los titulares de derechos de autor y las partes encargadas de la producción son los participantes principales de este eslabón. En este eslabón se abarcan principalmente contenidos de trabajo como la compra de derechos de autor, la incubación de propiedad intelectual (PI), la redacción de guiones, la formación de equipos y el rodaje de obras audiovisuales terminadas. Este eslabón es el punto de partida de toda la cadena industrial, así como el núcleo de la creación de contenido.

- Etapa intermedia: Es decir, la distribución de contenidos en la fase media, en la que las entidades operadoras de plataformas y los distribuidores desempeñan un papel fundamental. En esta etapa, el contenido de miniseries breves producido en la etapa ascendente se difunde a un público más amplio a través de modalidades como el alojamiento en plataformas y la distribución de miniseries breves. Esta etapa constituye el puente que conecta la producción de contenidos de la etapa ascendente y el apoyo ecológico de la etapa descendente.

- Eslabones aguas abajo: se refieren principalmente a la difusión, publicación e inversión en tráfico, incluyendo las partes de comunicación, las partes agentes, las plataformas de publicación de publicidad, entre otros. Estos actores brindan más oportunidades de exposición a las miniseries cortas a través de la inversión en tráfico y otros métodos, ayudándolas a ampliar su influencia. Las miniseries cortas se caracterizan por su bajo costo de producción, mientras que el costo de inversión en tráfico no es reducido. Según informes de los medios de comunicación, el costo de compra de tráfico representa entre el 80% y el 90% de la taquilla total, lo que evidencia que los canales constituyen el eslabón más rentable de las miniseries cortas, por lo que la difusión, publicación e inversión en tráfico de las mismas adquieren una relevancia especial.