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Risques juridiques encourus par les sujets concernés par les micro-séries en ligne et recommandations en matière de conformité

I. Risques juridiques encourus par le titulaire du droit d'auteur et recommandations en matière de conformité

(I) Risques juridiques auxquels le titulaire du droit d'auteur peut être confronté

Au sens du présent document, le titulaire du droit d'auteur désigne plus précisément la personne qui détient les droits d'auteur sur des œuvres telles que les romans en ligne, les animations et bandes dessinées, les jeux vidéo, les scénarios originaux, etc., et jouit des droits d'auteur sur les œuvres correspondantes conformément à la loi. La première étape intervenant au stade initial de la production de contenu est l'acquisition de droits de propriété intellectuelle. Généralement, le producteur chargé de la réalisation des mini-séries web signe un accord avec le titulaire du droit d'auteur, aux termes duquel le producteur obtient l'autorisation d'exercer les droits d'auteur sur l'œuvre concernée. Sur cette base, les scénaristes, les réalisateurs, les producteurs et autres personnels concernés peuvent procéder à une création secondaire et adapter l'œuvre en scénario ou en script. En tant que concédant de l'autorisation relative à l'œuvre, le titulaire du droit d'auteur doit prêter attention aux risques juridiques suivants :

1. Le titulaire du droit d'auteur doit s'assurer de disposer d'une base de droits légitime, afin d'éviter la survenance de différends relatifs à la contrefaçon du droit d'auteur.

Le producteur contractant doit généralement obtenir l'autorisation portant sur tout ou partie des droits d'auteur de l'œuvre, notamment sur les droits fondamentaux tels que le droit de reproduction, le droit d'adaptation, le droit de production audiovisuelle, le droit de distribution, etc. Ce n'est qu'après avoir obtenu les autorisations correspondantes que la production des mini-séries web peut passer à l'étape suivante.

En tant que concédant des droits d'auteur sur les œuvres, le titulaire des droits d'auteur a pour obligation fondamentale de s'assurer qu'il dispose de la base juridique de droits correspondante, à défaut de quoi il s'expose au risque juridique de litiges pour contrefaçon de droits d'auteur. Les litiges relatifs aux droits d'auteur sont fréquents dans le secteur cinématographique et télévisuel. Ils portent généralement sur le droit de paternité de l'œuvre, le droit d'adaptation, le droit au respect de l'intégrité de l'œuvre, entre autres, tandis que certains litiges concernent également le plagiat d'œuvres. Les affaires de litiges relatifs aux droits d'auteur survenues dans le secteur cinématographique et télévisuel présentent également une valeur d'avertissement et de référence certaine pour le secteur des mini-séries.

2. Le titulaire du droit d'auteur doit veiller à examiner le contenu du contrat afin d'éviter la survenance de litiges contractuels et l'assomption de la responsabilité pour inexécution contractuelle.

D'une manière générale, le propriétaire du droit d'auteur et la partie chargée de la production fixent les clauses fondamentales telles que le contenu de la licence, les modalités de la licence, les droits et obligations des deux parties ainsi que la responsabilité pour violation de contrat par la conclusion d'un accord. Le propriétaire du droit d'auteur est tenu d'examiner attentivement le contenu du contrat et de solliciter des avis juridiques professionnels si nécessaire.

3. Le titulaire du droit d'auteur doit garantir que ses contenus sont conformes aux lois, règlements et politiques de supervision, afin d'éviter les risques juridiques résultant de l'illégalité et de l'infraction réglementaire desdits contenus.

Le titulaire du droit d'auteur doit se conformer aux lois et règlements pertinents et veiller à ce que le contenu de l'œuvre ne contrevene pas aux dispositions impératives du droit. Avec le développement et le perfectionnement progressifs des politiques de régulation des microséries en ligne, le contenu de ces dernières doit également se conformer aux dispositions des politiques de régulation, afin d'éviter tout contenu prohibé par les règles et règlements, tels que les contenus de nature à porter atteinte à l'image de l'État, à saper l'unité nationale (telle que l'«indépendance de Taiwan») ; à faire du battage médiatique sur les sujets d'actualité sociale, à exacerber les contradictions sociales et à porter atteinte à la stabilité sociale ; à déformer l'histoire et les personnages historiques ; à glorifier les personnages réactionnaires et négatifs, etc. Si le contenu d'une microsérie en ligne est contraire aux lois et règlements, la microsérie en ligne en infraction peut être passible de sanctions telles que l'injonction de rectification, le retrait obligatoire de la plateforme, etc. Les contenus illicites peuvent également exposer le titulaire du droit d'auteur à des conséquences telles que l'amende, l'indemnisation, l'atteinte à la réputation et les actions en justice.

4. Pour les affaires relatives au droit d'auteur outre-mer, il convient d'effectuer au préalable des recherches juridiques afin d'éviter les risques opérationnels et les risques liés au droit d'auteur découlant des divergences juridiques entre les différents pays et régions.

À l'heure où les courtes séries web connaissent un développement rapide et une maturité croissante, leur expansion à l'étranger, favorisée par les technologies numériques et les réseaux de communication mondialisés, devient de plus en plus répandue. Dans le cadre des opérations commerciales sur les marchés étrangers de courtes séries web, interviennent l'acquisition de droits d'auteur à l'étranger et la cession de droits d'auteur sur les courtes séries web à l'étranger. Les lois et règlements varient d'un pays et d'une région à l'autre, de même que le niveau de protection des droits de propriété intellectuelle. En l'absence de connaissances et d'évaluations préalables, l'opérateur risque d'être passible de sanctions ou exposé à des risques de procédures judiciaires en raison de la violation des lois et règlements locaux.

(II) Conseils en matière de conformité

Acquérir légalement les droits de propriété intellectuelle et en assurer la protection.

En tant que concédant, le propriétaire du droit d'auteur doit obtenir légalement les droits de propriété intellectuelle sur l'œuvre. Dans le cadre de la concession du droit d'auteur sur l'œuvre, le concessionnaire exige généralement du propriétaire du droit d'auteur qu'il s'engage à être le titulaire du droit d'auteur sur l'œuvre concédée et qu'il fournisse les garanties et déclarations y afférentes. Premièrement, le propriétaire du droit d'auteur doit garantir qu'il dispose d'une base de droits complète, légale et valide ; Deuxièmement, il doit garantir qu'il possède la capacité et les conditions requises pour exercer seul les droits de concession ; Troisièmement, il doit garantir que le contenu de l'œuvre ne comporte aucun contenu plagié d'œuvres d'autrui ni aucun contenu portant atteinte aux droits et intérêts d'autrui.

Le titulaire du droit d'auteur doit, après avoir acquis légalement la propriété intellectuelle, prendre des mesures pour protéger activement ses propres droits, notamment l'enregistrement du droit d'auteur, l'enregistrement de marques, etc.

2. Conclure un contrat avec les parties coopérantes afin de définir clairement l'étendue de l'autorisation.

Au cours de la procédure d’autorisation d’exploitation des œuvres, le titulaire du droit d’auteur doit conclure un contrat écrit avec la partie coopérante afin de préciser le contenu de l’autorisation ainsi que les droits et obligations des deux parties. Au cours de la conclusion du contrat, il convient de prêter attention aux points suivants (le contrat intégral étant complexe et exhaustif, seuls quelques points sont énumérés ici) :

(1) Contenu de l'autorisation

Il est expressément stipulé dans le contrat le contenu de l'autorisation des deux parties, lequel doit préciser clairement des éléments tels que les œuvres spécifiques faisant l'objet de l'autorisation, les droits spécifiques concédés, le territoire d'autorisation, la durée d'autorisation, etc.

(2) Modalités d’autorisation

Les modalités d'autorisation comprennent l'autorisation exclusive, l'autorisation non exclusive et l'autorisation d'exclusivité relative. L'autorisation exclusive s'entend de l'octroi à la partie coopérante, à titre de monopole exclusif, du droit d'utiliser les œuvres faisant l'objet de l'autorisation. L'autorisation non exclusive s'entend du droit pour la partie coopérante d'utiliser les œuvres faisant l'objet de l'autorisation à titre non exclusif, ce qui signifie que le propriétaire du droit d'auteur est habilité à exercer lui-même les droits pertinents ou à autoriser tout tiers autre que la partie coopérante à exercer ces droits. L'autorisation d'exclusivité relative s'entend de ce que le propriétaire du droit d'auteur ne peut pas autoriser un tiers autre que la partie coopérante à exercer les droits octroyés à la partie coopérante, mais reste habilité à exercer lui-même les droits pertinents. Les deux parties doivent stipuler expressément les modalités d'autorisation dans le contrat afin d'éviter tout différend ultérieur.

(3) Mesures de protection

Le propriétaire du droit d'auteur doit prêter attention à l'existence ou non, dans le contrat, de clauses protectrices relatives à sa propre propriété intellectuelle, telles que les clauses relatives à la réservation du droit de paternité, à la protection de l'intégrité de l'œuvre, à la garantie de la qualité de la production, et convenir des responsabilités pour violation de contrat correspondantes. Les clauses de protection de la propriété intellectuelle susmentionnées permettent de sauvegarder dans la plus grande mesure possible les droits et intérêts du propriétaire du droit d'auteur et de réduire ses pertes.

(4) Effectuer régulièrement des vérifications de la conformité, ajuster les activités en temps opportun et prévenir tant la commission d'actes d'atteinte aux droits d'autrui que la subissance d'atteintes à ses propres droits.

Du fait de l'évolution fréquente des lois et réglementations et de l'environnement du marché, le propriétaire du droit d'auteur doit procéder régulièrement à des vérifications de la conformité. Il peut établir un mécanisme de vérification interne ou charger un tiers de vérifier régulièrement son état de propriété intellectuelle, ses contrats et accords d'autorisation, de suivre l'exécution des contrats, de garantir que ses propres droits ne sont pas violés et que le titulaire de l'autorisation exerce ses droits conformément aux stipulations contractuelles ; parallèlement, il doit également surveiller régulièrement l'environnement du marché et s'informer des dynamiques des concurrents, afin de prévenir tant la violation des droits d'autrui par lui-même que la violation de ses propres droits par des tiers.

II. Risques juridiques encourus par les prestataires chargés de la production de micro-séries en ligne et suggestions en matière de conformité

Au regard de la situation actuelle du secteur des micro-séries web, il existe principalement deux modèles : le PGC (production professionnelle) et l'UGC (production par les utilisateurs). Le modèle PGC met principalement l'accent sur la production, la programmation de diffusion et la distribution professionnelles, afin de garantir un rendement économique fondamental et prévisible ; Le modèle UGC, à savoir le contenu original créé par les utilisateurs, attache quant à lui une plus grande importance à la flexibilité et à l'interactivité de la production et de la distribution des contenus.

Le présent article porte principalement sur les risques juridiques auxquels peuvent être confrontés les sujets de production dans le cadre du modèle PGC lors de la réalisation de mini-séries en ligne. Dans le cadre du modèle PGC, les parties chargées de la production sont généralement des organismes professionnels tels que les sociétés de production cinématographique et télévisuelle, les agences MCN et les plateformes, qui sont responsables de la planification globale, de l'organisation, de l'exécution et de la gestion de l'ensemble du projet, et effectuent le tournage, le montage, la post-production et autres travaux connexes sur la base des œuvres fournies par le propriétaire du droit d'auteur.

(I) La partie chargée de la production, en tant qu'entité de réalisation et de production des micro-séries web, peut être exposée aux risques juridiques ci-après :

1. Le contractant chargé de la production est généralement confronté à des questions relatives à l'attribution des droits au cours du tournage des mini-séries courtes en ligne. Il doit attacher une grande importance aux stipulations relatives à la propriété intellectuelle afin d'éviter les risques en matière de propriété intellectuelle découlant de l'absence de stipulation ou de l'ambiguïté des stipulations.

Bien que les mini-séries courtes se caractérisent par un faible coût, un cycle de production court et des modes de monétisation diversifiés, elles ne sauraient s'affranchir de la notion de «série dramatique». En tant qu'œuvres audiovisuelles, elles relèvent du champ de protection de la Loi sur le droit d'auteur de la Chine. Les problèmes d'attribution des droits de propriété intellectuelle rencontrés lors de la production et du tournage des mini-séries courtes sont analogues à ceux applicables aux autres œuvres audiovisuelles. S'agissant notamment du scénario, au cours du processus de fabrication des mini-séries courtes, la partie chargée de la production acquiert d'abord les droits de propriété intellectuelle sur l'IP concerné. Au cours de la phase de production et de tournage, tant le scénariste que le metteur en scène sont susceptibles d'apporter de multiples modifications au scénario, ce qui soulève des questions relatives aux droits de propriété intellectuelle afférents au scénario.

2. Le producteur exécutant doit généralement signer des contrats avec le réalisateur, les acteurs et les autres membres du personnel. Il est tenu de veiller aux stipulations relatives aux droits et obligations de l'ensemble des parties afin de prévenir les risques juridiques résultant de différends contractuels.

Dans les contrats de production de mini-séries web, sont généralement prévus les contrats relatifs au personnel conclus avec des réalisateurs, des acteurs et d'autres personnes concernées, ainsi que les contrats de post-production conclus avec des équipes ou des personnels chargés du montage, des effets visuels, etc. Les clauses stipulées dans ces contrats comportent généralement des dispositions essentielles relatives : à la durée, au lieu et au contenu de la prestation de services ; aux frais de service, aux modalités de paiement ainsi qu'aux autres frais et traitements ; aux droits et obligations des parties ; à la propriété intellectuelle et aux droits connexes, entre autres. Sur la base des dispositions essentielles susmentionnées, compte tenu des différences de rôle, de nature, de degré de complexité de participation à la production et de degré d'importance des différents personnels intervenant dans la production de mini-séries web, le contenu des contrats concernés doit être adapté et complété en conséquence.

3. La partie chargée de la production est tenue d'examiner le contenu des mini-séries en ligne, afin d'éviter tout risque juridique découlant de la violation des lois, règlements et politiques réglementaires par le contenu concerné.

Le groupe d'études a indiqué dans le texte précédent que la régulation du contenu des microdrames en ligne est de plus en plus stricte. Les dispositions concernées incluent notamment les catégories de contenus interdits dans les microdrames en ligne : sont classés comme contenus interdits les contenus préjudiciables à l'image de la Chine, les contenus sanglants et violents, les contenus vulgaires et pornographiques, etc. Elles prévoient également les conséquences éventuelles encourues en cas de diffusion de contenus non conformes à la réglementation, à savoir l'injonction de rectification, le retrait forcé des plateformes en ligne, l'annulation de l'enregistrement déclaratif, la suspension du service d'accès au réseau, etc.

L'Administration nationale de la radio et de la télévision (ANRT) a également souligné dans l'«Avis concernant le renforcement supplémentaire de la gestion des mini-séries courtes en ligne et la mise en œuvre du plan d'amélioration de la création» qu'il faut «intensifier le soutien aux œuvres de haute qualité», et exiger aux entités concernées d'exercer un contrôle strict sur l'orientation, le titre, le contenu, l'esthétique, le personnel, la rémunération des artistes, la promotion et la diffusion des mini-séries courtes en ligne. Il ressort de ces dispositions que l'ANRT préconise l'amélioration de la qualité de création des mini-séries courtes et la prévention stricte du «rouge de bas niveau». Par conséquent, les producteurs chargés de la réalisation des mini-séries courtes doivent accorder une attention particulière au contenu de ces œuvres. Outre le fait que le contenu des mini-séries ne doit pas contrevenir aux lois et règlements, les producteurs doivent également attacher de l'importance à l'amélioration de la qualité du contenu, et ne peuvent réaliser un développement durable qu'en se conformant aux orientations et dispositions des politiques pertinentes.

4. La partie chargée de la production peut être confrontée à des différends civils tels que ceux relatifs à des dommages corporels, des dommages matériels et à la responsabilité délictuelle au cours de la production de mini-séries courtes.

La production et le tournage des mini-séries en ligne concernent de multiples aspects. Outre la conclusion de contrats avec les réalisateurs, l'équipe créative principale, l'équipe de post-production et l'ensemble du personnel concerné, ces activités impliquent également des questions juridiques relatives aux lieux de tournage, aux accessoires de tournage, à la musique, aux droits à l'image, aux événements accidentels, etc. Par exemple, le producteur chargé de la production doit tenir compte de la possibilité de survenance de dommages corporels, de dommages matériels et d'événements accidentels au cours du tournage des mini-séries en ligne ainsi que des mesures de réponse correspondantes, afin de déterminer s'il est nécessaire de souscrire une assurance adaptée. Autre exemple : lors de la disposition des décors, le producteur chargé de la production doit vérifier si l'utilisation de photos, de poupées, d'objets de décoration et autres comme accessoires de décoration des décors constitue une atteinte aux droits, de même que si la citation d'extraits d'œuvres télévisuelles, d'extraits cinématographiques, d'images de jeux vidéo, d'œuvres musicales et autres contenus dans des fragments des mini-séries en ligne constitue une atteinte aux droits. Les questions juridiques susmentionnées étant relativement complexes et professionnelles, le producteur chargé de la production doit réaliser une analyse de conformité juridique en amont.

(II) Conseils en matière de conformité

1. Lors de la signature du contrat, la partie exécutante doit attacher une importance particulière à la formulation des clauses correspondantes afin d'éviter la survenance de différends juridiques.

La production et le tournage des mini-séries en ligne impliquent de nombreuses questions juridiques. En fonction du montant des coûts d'investissement et de l'échelle de production, le nombre de personnels concernés varie. Le groupe d'étude prend les scénaristes, les réalisateurs, les acteurs et le personnel de post-production comme représentants pour présenter brièvement les clauses juridiques auxquelles la partie chargée de la production doit prêter une attention particulière lors de la conclusion du contrat.

2. Clauses dont le producteur doit tenir compte lors de la conclusion du contrat avec le scénariste

Les scénaristes jouent un rôle essentiel dans le processus de création des mini-séries courtes : ils ne sont pas seulement les concepteurs des histoires, mais aussi l'âme même de l'œuvre entière. Dans le cadre de la production des mini-séries courtes, faute du pouvoir d'attraction des acteurs célèbres, la qualité et l'attrait de l'intrigue revêtent une importance toute particulière. Par conséquent, lors de la conclusion du contrat avec les scénaristes, la partie chargée de la production doit examiner attentivement et définir clairement les clauses essentielles du contrat, afin de garantir la protection des droits et intérêts des deux parties.

Tout d'abord, le contrat doit définir expressément les responsabilités et les droits de création du scénariste. Ceci inclut la confirmation par le scénariste de l'originalité, du caractère créatif du scénario et de l'appartenance du droit d'auteur y relatif. La partie chargée de la production doit s'assurer que le contenu créé par le scénariste est unique et ne porte aucune atteinte aux droits de propriété intellectuelle d'autrui. Par ailleurs, le scénariste est titulaire du droit d'auteur sur le scénario qu'il a créé ; toutefois, le contrat peut stipuler que la partie chargée de la production dispose du droit d'utilisation et du droit d'adaptation sur ledit scénario sous des conditions spécifiques.

Deuxièmement, le contrat doit stipuler en détail la portée du travail et les livrables du scénariste. Ceci inclut le nombre de mots, le nombre d'épisodes, les exigences de format du scénario ainsi que les délais de livraison correspondants. La partie chargée de la production doit clarifier les exigences spécifiques relatives à la première version, aux versions révisées et à la version finale définitive du scénario que le scénariste est tenu de livrer, afin de garantir le bon déroulement de l'ensemble du processus de production.

En troisième lieu, il est nécessaire de stipuler clairement dans le contrat la rémunération du scénariste et les modalités de son paiement, ce qui inclut le barème de rémunération du scénariste, le délai de paiement ainsi que les conditions de paiement. Le producteur exécutif doit fixer une rémunération raisonnable en fonction de la charge de travail du scénariste et de la qualité du scénario, et convenir des délais et modalités de paiement spécifiques dans le contrat, afin d'éviter d'éventuels différends financiers survenant ultérieurement.

En outre, le contrat doit comporter des clauses relatives à la modification et à l'ajustement du scénario. La partie chargée de la production doit définir clairement les modifications et ajustements qui pourraient s'avérer nécessaires au cours du processus de création du scénario, et stipuler le délai de réponse du scénariste après réception des avis de modification ainsi que le nombre de modifications autorisées. Ce dispositif permet de garantir que le scénario réponde aux besoins de production, tout en préservant la liberté de création et l'expression créative du scénariste.

Enfin, le contrat doit comporter les clauses relatives à la confidentialité et à la protection des droits de propriété intellectuelle. La partie chargée de la production doit veiller à ce que les secrets d'affaires et les droits de propriété intellectuelle auxquels le scénariste a accès au cours du processus de création soient dûment protégés, afin d'empêcher la divulgation ou l'utilisation abusive du contenu du scénario sans autorisation.

3. Clauses devant faire l'objet d'une attention particulière lors de la conclusion du contrat entre le producteur délégué et le réalisateur

Le contenu des missions du réalisateur couvre généralement trois phases de la mini-série web : la phase de pré-production, la phase de tournage et la phase de post-production. Lors de la conclusion du contrat, il convient de définir aussi clairement que possible le contenu des missions du réalisateur à chaque phase. S'il reste des missions ultérieures devant être accomplies avec la collaboration du réalisateur après l'achèvement du tournage de la mini-série web, telles que les travaux de promotion et de diffusion ultérieurs ou d'autres travaux qui sont généralement accomplis par le réalisateur conformément aux usages professionnels, il est recommandé de les énumérer un par un dans les stipulations du contrat afin d'éviter les différends ultérieurs liés à la délimitation des missions et aux problèmes de collaboration. Deuxièmement, le producteur contractuel doit vérifier si le contrat comporte des clauses relatives aux exigences et normes de production de l'œuvre de mini-série web. Afin de garantir la qualité du produit fini, les deux parties peuvent stipuler la qualité et les normes d'achèvement des missions du réalisateur. Troisièmement, le producteur contractuel et le réalisateur doivent conclure des stipulations sur le droit d'auteur et les droits connexes. En général, le producteur contractuel détient le droit d'auteur sur le produit fini de la mini-série web, et le réalisateur bénéficie du droit de paternité de l'œuvre. S'il est nécessaire d'utiliser le nom et le portrait du réalisateur dans les activités de diffusion et de promotion ultérieures, les deux parties doivent également préciser dans le contrat l'autorisation d'utilisation des droits correspondants. Enfin, le groupe de recherche appelle l'attention sur les stipulations relatives à la responsabilité pour violation de contrat et aux clauses de résolution du contrat. Le réalisateur joue un rôle essentiel dans la production et le tournage de la mini-série web. Tandis que le producteur contractuel et le réalisateur définissent clairement le contenu des missions, la rémunération, ainsi que les droits et obligations des deux parties, le producteur contractuel doit examiner attentivement les clauses de responsabilité pour violation de contrat et les clauses de résolution du contrat afin de garantir ses propres droits et intérêts.

4. Clauses dont il convient de tenir compte lors de la conclusion du contrat entre la partie chargée de la production et les artistes-interprètes

Dans le contrat conclu entre la partie chargée de la production et les acteurs, sont généralement expressément prévues les informations de base telles que le rôle à interpréter par l'acteur, le lieu de tournage, le contenu de la prestation de travail, la durée de la prestation de services, la rémunération, etc. Afin de protéger les droits et intérêts de la partie chargée de la production, le contrat de prestation de services d'acteur prévoit généralement en détail les obligations des acteurs et stipule expressément les dispositions relatives aux droits de propriété intellectuelle. D'une part, en tant qu'artistes-interprètes, les acteurs fournissent des résultats de travail tels que l'image du personnage, les photos de tournage, le nom, la voix, les matériels audiovisuels, etc. dans la micro-série qu'ils interprètent. Les deux parties doivent convenir des droits de propriété intellectuelle relatifs à l'œuvre afin d'éviter les différends ultérieurs sur la titularité des droits. D'autre part, après l'achèvement de la production de la micro-série, les acteurs sont généralement tenus de coopérer aux activités de publicité. Les deux parties peuvent convenir des travaux de publicité et de promotion que les acteurs devront réaliser ultérieurement. Dans le même temps, l'image de l'acteur exerce une certaine influence sur la diffusion et la publicité de la micro-série, il est donc recommandé d'insérer dans le contrat des clauses de garantie de l'acteur, aux termes desquelles celui-ci s'engage à respecter les lois et règlements, les normes éthiques ainsi que l'ordre public et les bonnes mœurs. Au cours du tournage et de la production de la micro-série, interviennent généralement des acteurs principaux, des acteurs ordinaires et des figurants. Le contenu du contrat est adapté en fonction des différences entre les rôles.

5. Clauses auxquelles le prestataire de production et le personnel de post-production doivent prêter attention lors de la conclusion du contrat

Le contenu relatif à la post-production est assez complexe, couvrant notamment le montage vidéo, le traitement des matériaux de production, l'étalonnage vidéo professionnel, les effets spéciaux de sous-titres, etc. La partie chargée de la production peut soit confier l'intégralité de la post-production à un partenaire et signer un contrat unique avec celui-ci, soit décomposer la post-production en différentes missions, les confier respectivement à différents prestataires de services et signer plusieurs contrats avec eux. Dans les contrats de services de post-production, outre les clauses générales, la partie chargée de la production doit veiller à la stipulation des clauses relatives aux normes de livraison, à la réception des livrables et à la confidentialité des matériaux de production.

6. En ce qui concerne les lieux de tournage et les accessoires de tournage impliqués dans le processus de production des mini-feuilletons en ligne, procéder préalablement à la consultation et à l'examen de conformité afin d'éviter de porter atteinte aux droits y afférents.

Compte tenu des différences en matière de contexte, d'accessoires de tournage et de conditions d'utilisation, les risques juridiques spécifiques doivent être analysés en fonction des circonstances propres au tournage de chaque mini-série web. Le groupe de recherche procède à une analyse succincte en prenant l'utilisation de photos comme accessoires de tournage à titre d'exemple. Tout d'abord, il convient de déterminer si les photos utilisées comme accessoires constituent des œuvres photographiques. La Convention de Berne pour la protection des œuvres littéraires et artistiques classe les œuvres photographiques comme une catégorie d'œuvres à part entière, et celles-ci sont par ailleurs protégées par la Loi sur le droit d'auteur de la Chine. Il convient de souligner que toutes les photos ne sont pas des œuvres photographiques : la prise de vue peut constituer à la fois un moyen de création et un moyen de reproduction. Par exemple, la simple reproduction par prise de vue de documents ou d'œuvres d'art planaires, dépourvue d'originalité faute de marge de création, ne peut bénéficier de la protection au titre des œuvres photographiques. Deuxièmement, l'utilisation non autorisée d'œuvres photographiques comme accessoires de tournage peut porter atteinte au droit de reproduction, au droit de communication au public par réseau et au droit de paternité dont jouit le titulaire du droit d'auteur. En outre, si des personnes spécifiques figurent sur les photos, des litiges relatifs notamment au droit à l'image et au droit à la vie privée peuvent survenir. Il ressort de ce qui précède que le tournage des mini-séries web implique de multiples aspects. Lors de l'utilisation de matériaux de production, des litiges pour atteinte aux droits peuvent survenir en fonction du type des matériaux, du mode d'utilisation et d'autres éléments. La partie chargée de la production doit procéder à un examen préalable et mettre en place les mesures de réponse correspondantes.

III. Risques juridiques auxquels le promoteur est susceptible d'être exposé et conseils en matière de conformité

Après l'émergence et l'essor du nouveau modèle de coopération de distribution, les distributeurs et les agents sont officiellement devenus un maillon de la chaîne industrielle des mini-séries web. Après avoir obtenu l'autorisation correspondante du titulaire du droit d'auteur des mini-séries web, les distributeurs procèdent à des créations secondaires telles que le montage, le commentaire audiovisuel, etc., et obtiennent par la suite des revenus par des moyens tels que le partage des revenus avec les plateformes, l'insertion de publicités, etc. Après le traitement secondaire du contenu des mini-séries web effectué par les distributeurs, les agents diffusent lesdits contenus par de multiples canaux : plateformes vidéo, plateformes de médias sociaux, publicités sur les moteurs de recherche, etc., et élaborent des stratégies de promotion en fonction du public cible, des caractéristiques du contenu et de la demande du marché. Qu'il s'agisse de distributeurs ou d'agents, ils doivent conserver une conscience juridique élevée au cours de leurs opérations, veiller à la conformité de leurs actes avec les dispositions des lois et règlements, afin d'éviter d'assumer des responsabilités juridiques et de subir des pertes économiques.

(I) Les promoteurs agissant en qualité de distributeurs ou d'agents commerciaux doivent prêter attention aux risques juridiques suivants :

La partie promotrice doit parallèlement prêter attention au droit d'auteur des micro-séries web qu'elle distribue ainsi qu'au droit d'auteur des contenus figurant dans lesdites vidéos, afin d'éviter tout risque de contrefaçon de propriété intellectuelle.

Le contenu des fonctions de la partie chargée de la promotion des courtes séries en ligne porte principalement sur le montage, le découpage en extraits et la création secondaire des courtes séries en ligne. Elle sélectionne généralement les extraits les plus remarquables des œuvres de courtes séries en ligne, puis diffuse les œuvres issues de la création secondaire sur les principales plateformes vidéo, les réseaux sociaux et d’autres canaux de diffusion, afin d’élargir l’audience. La partie chargée de la promotion doit vérifier si les œuvres qu’elle traite et diffuse comportent un risque d’atteinte aux droits de propriété intellectuelle d’autrui. D’une part, elle doit obtenir l’autorisation correspondante du titulaire des droits d’auteur sur les courtes séries en ligne et s’assurer de ne pas dépasser le champ de l’autorisation au cours du processus de création secondaire ; d’autre part, si les œuvres issues de la création secondaire et diffusées comportent d’autres matériaux tels que musique de fond, images, portraits, séquences de jeux, etc., elle doit veiller à ce que leur utilisation ne porte pas atteinte aux droits de propriété intellectuelle des tiers.

2. Si des publicités sont insérées dans les vidéos, la partie promotrice doit garantir la légalité du contenu des publicités, se prémunir contre les risques de conformité en matière publicitaire, et veiller parallèlement à la protection des droits et intérêts des consommateurs.

Dans le cadre de la mise en ligne et de la promotion des mini-séries en ligne, les propriétaires de droits d'auteur et les parties chargées de la promotion peuvent réaliser des activités de publicité sur des produits par le biais de coopérations de marque, de placements publicitaires et d'autres modalités, en vue d'en tirer des recettes publicitaires. Toutefois, les parties chargées de la promotion, en qualité d'éditeurs de publicité, sont tenues de procéder à un examen de légalité du contenu publicitaire. Dans le même temps, elles doivent veiller à ce que le contenu publicitaire soit véridique et exact, et ne comporte pas de cas tels que la violation des droits et intérêts des consommateurs, la diffusion d'informations négatives ou de valeurs malsaines, entre autres.

3. La partie promotrice, qui s'appuie généralement sur les plateformes de médias sociaux pour réaliser la diffusion, doit veiller à se conformer aux politiques et règles d'utilisation de ces plateformes, de manière à éviter le risque de sanctions consécutif à la violation des politiques desdites plateformes de médias sociaux.

La publication d'œuvres sur les plateformes de réseaux sociaux constitue le moyen de publicité le plus couramment utilisé par les parties promotrices. Toutes les grandes plateformes de réseaux sociaux disposent de politiques et règlements pertinents, notamment les clauses de service, la politique de confidentialité et les règles communautaires. Les parties promotrices doivent se conformer aux règlements des plateformes lors de la publication des œuvres. Dans le cas contraire, en tant que sujet de publication, les parties promotrices s'exposent à des mesures prises par la plateforme à l'égard de leur contenu publié et de leur compte, notamment la suppression du contenu, la restriction des fonctions du compte et la fermeture définitive du compte. Si la violation des politiques ou règlements des plateformes de réseaux sociaux s'accompagne de circonstances telles que l'atteinte aux droits de propriété intellectuelle ou la causerie de préjudices à des tiers, les parties promotrices encourent en outre des responsabilités juridiques.

4. Il incombe à la partie promotrice de prêter attention aux risques contractuels et aux risques de litige.

En tant qu'acteur de l'aval de la chaîne industrielle des mini-séries web, la partie promotrice est généralement tenue de conclure des accords de coopération avec des partenaires tels que le propriétaire des droits d'auteur sur les mini-séries web, les plateformes de placement et de diffusion, les annonceurs, etc. Lors de la signature des accords susmentionnés, la partie promotrice doit procéder à un examen attentif du contrat, en particulier des clauses clés relatives au contenu de l'autorisation, au champ d'application des services, aux droits et obligations, aux frais et modalités de paiement, à la résiliation du contrat, à la responsabilité pour violation du contrat, à l'application de la loi et au règlement des différends, afin de protéger ses propres droits et intérêts et d'éviter les risques contentieux.

(II) Conseils en matière de conformité

1. Conformité du contenu : Le promoteur doit s'assurer que les œuvres dérivées et diffusées par lui sont conformes aux exigences des lois et règlements ainsi qu'aux politiques de la plateforme.

Les lois et règlements montrent une tendance à se durcir progressivement vis-à-vis des œuvres de micro-séries en ligne elles-mêmes. Les vidéos issues de créations secondaires telles que le montage, le commentaire audiovisuel, etc. comportent divers nouveaux éléments. Si l'image d'autrui est utilisée dans une vidéo, la question de l'existence ou non d'une atteinte au droit à l'image d'autrui se pose. Les vidéos de type explication et commentaire doivent respecter la limite appropriée, et ne comporter aucun acte d'injure, de diffamation, de calomnie malveillante ou d'autres actes du même genre au cours de l'explication. Outre le respect des dispositions impératives de la loi, les œuvres faisant l'objet de promotion doivent également prendre en compte des facteurs tels que l'ordre public et les bonnes mœurs, l'éthique sociale, etc.

2. Questions relatives au droit d'auteur : La partie promotrice doit veiller à ce que le contenu dont elle assure la promotion ne dépasse pas le champ de l'autorisation accordée, et qu'elle s'abstienne de porter atteinte aux droits de propriété intellectuelle d'autrui lors de l'utilisation d'autres matériaux.

Selon ce qui est exposé ci-dessus, le distributeur doit obtenir l'autorisation du titulaire du droit d'auteur des mini-séries avant de procéder à une création secondaire, sinon il commettra une atteinte aux droits de propriété intellectuelle sur l'œuvre de mini-série elle-même. L'agent qui publie ou fait la promotion de vidéos montées ou traitées sans autorisation encourt également le risque d'atteinte aux droits. La partie chargée de la promotion doit prêter attention au champ d'autorisation obtenu, au mode d'autorisation, à la durée de la licence d'utilisation, ainsi qu'à l'existence ou non de conditions supplémentaires : certains titulaires du droit d'auteur exigent expressément que la partie promotrice mentionne l'auteur lors de la promotion, qu'elle ne modifie ni ne dénature l'œuvre, entre autres cas. Par ailleurs, si la vidéo faisant l'objet de la promotion comporte des éléments appartenant à des tiers, la partie promotrice doit obtenir une autorisation légale, ou s'assurer que les éléments utilisés sont déjà tombés dans le domaine public, ou que son acte d'utilisation entre dans le champ de l'utilisation équitable, etc.

3. Légalité de la publicité : Si des actes tels que l'insertion de publicités, la promotion de marques et autres sont présents dans les vidéos de promotion, la partie promotrice doit s'assurer que ses actes de publication de publicités sont conformes aux dispositions des lois et règlements, notamment la *Loi sur la publicité*, les *Mesures sur la gestion de la publicité sur Internet* et la *Loi sur la protection des droits et intérêts des consommateurs*.

«Mesures sur la gestion de la publicité sur Internet» sont entrées en vigueur officiellement le 31 mai 2023. L'article 2 de ces Mesures dispose que : «Les activités de publicité commerciale exercées sur le territoire de la République populaire de Chine, par l'intermédiaire de supports Internet tels que sites web, pages web, applications Internet, etc., sous forme de textes, images, fichiers audio, vidéos ou toute autre forme, en vue de promouvoir directement ou indirectement des biens ou des services, sont régies par les dispositions de la Loi sur la publicité et des présentes Mesures.» En ce qui concerne l'insertion de publicités dans les micro-séries en ligne, la partie promotionnelle doit accorder une attention particulière aux dispositions spécifiques desdites Mesures ; pour les matières non prévues par ces Mesures, il convient de se fonder sur la Loi sur la publicité.

Le groupe de recherche invite l’organisme de promotion à prêter attention aux dispositions des articles 10 et 11 des *Mesures sur la gestion de la publicité sur Internet*. L’article 10 stipule : «Lorsque la publicité sur Internet est publiée sous forme de fenêtre pop-up ou sous d’autres formes, l’annonceur et l’éditeur de publicités doivent apposer de manière évidente un signe de fermeture et garantir la fermeture en un clic, et ne doivent pas se trouver dans les situations suivantes : 1. Absence de signe de fermeture ou possibilité de fermer la publicité uniquement à l’expiration du délai de comptage ; 2. Signe de fermeture faux, non clairement identifiable ou difficile à localiser, etc., qui constitue un obstacle à la fermeture de la publicité ; 3. Nécessité de cliquer plus de deux fois pour fermer la publicité ; 4. Apparition continue de publicités après leur fermeture au cours de la consultation d’une même page ou d’un même document, ce qui perturbe l’utilisation normale du réseau par les utilisateurs ; 5. Autres actes qui affectent la fermeture en un clic. Les dispositions de l’alinéa précédent s’appliquent aux publicités d’écran d’ouverture affichées et publiées lors du lancement d’une application Internet.» L’article 11 stipule : «Il est interdit de tromper ou d’induire en erreur les utilisateurs pour qu’ils cliquent sur les publicités ou les consultent par les manières suivantes : 1. Fausses indications telles que mise à jour du système ou du logiciel, signalement d’erreur, nettoyage, notification, etc. ; 2. Faux signes tels que lecture, démarrage, pause, arrêt, retour, etc. ; 3. Fausses promesses de récompense ; 4. Autres manières de tromper ou d’induire en erreur les utilisateurs pour qu’ils cliquent sur les publicités ou les consultent.»

D'après les dispositions juridiques susmentionnées, les *Mesures sur la gestion de la publicité sur Internet*, élaborées sur la base de la *Loi sur la publicité*, renforcent les restrictions applicables aux publicités sous forme de vidéos courtes et comportent des dispositions plus détaillées à cet égard. Par conséquent, lors de la diffusion de publicités dans des vidéos courtes, il convient de se conformer strictement aux dispositions juridiques pertinentes afin d'éviter les plaintes et les sanctions découlant d'une violation des dispositions correspondantes. En outre, lors de la diffusion de publicités, tant l'annonceur que le diffuseur de publicités doivent veiller à conclure un contrat de publicité écrit, s'acquitter de leur obligation de vérification raisonnable sur le contenu du contrat, y compris la vérification de l'identité de l'annonceur, de l'ensemble des documents de qualification relatifs aux biens/services concernés et de la conformité des textes de propagande publicitaire aux dispositions pertinentes de la *Loi sur la publicité*, et convenir des modalités de prise en charge de la responsabilité pour les conséquences des dommages causés.

4. Révision de contrats : Il est recommandé de confier la révision de contrats à des professionnels. La révision de contrats constitue une étape indispensable pour la partie promotrice avant le lancement de ses activités. Avant la signature d'un contrat, il convient de lire attentivement le contenu du contrat et d'examiner les clauses contractuelles une par une afin d'éviter les éventuels différends juridiques.

Lors du traitement d'affaires de litiges contractuels, le groupe de recherche a constaté que certains clients, estimant que la valeur de l'objet de la transaction est faible ou que la transaction est relativement simple, passent outre l'étape de conclusion du contrat ou ne soumettent pas le contrat à l'examen d'un professionnel du droit, ce qui fait que le contrat conclu ne prévoit ni les clauses essentielles, ni la protection de leurs propres droits et intérêts. Par la suite, lorsqu'un différend survient entre les deux parties contractantes, les parties s'exposent au risque de perdre le procès du fait de l'absence de contrat ou de l'imperfection du contenu du contrat signé. Par conséquent, le groupe de recherche recommande que, dès qu'il s'agit d'une transaction pécuniaire, notamment dans le cadre d'échanges commerciaux, les parties concluent dans la mesure du possible un contrat détaillé et complet, dont la rédaction ou l'examen est effectué par un professionnel du droit, afin de garantir au maximum leurs propres droits et intérêts et d'éviter les risques juridiques.