TYGlobe

À l'heure où l'industrie de la culture et du divertissement connaît un développement fulgurant, les agences MCN, en tant que force industrielle émergente, connaissent une ascension rapide. En tant qu'acteur de premier plan du secteur, AB Divertissement a accumulé une forte notoriété dans le secteur, s'est attiré un grand nombre de fans et de ressources commerciales grâce à la marque déposée «AB Médias» qu'il a enregistrée avec succès. Cependant, AB Divertissement se heurte récemment à un problème : plusieurs entreprises dont la dénomination sociale enregistrée est très similaire à la marque «AB Médias», telles que Beijing AB Culture Media Co., Ltd., Guangxi AB Culture Media Technology Co., Ltd., entre autres, sont apparues sur le marché. La plupart de ces entreprises exercent leurs activités dans des domaines industriels liés à ceux de AB Divertissement, ce qui augmente indubitablement le risque de confusion chez les consommateurs. Dès lors, ces dénominations sociales qui semblent avoir été enregistrées légalement constituent-elles réellement un acte d'atteinte aux droits ? AB Divertissement peut-il exiger qu'elles modifient leur dénomination sociale ? Dans la suite du présent article, nous procéderons à une analyse approfondie de ces questions du point de vue de la Loi sur les marques de Chine et de la Loi sur la lutte contre la concurrence déloyale de Chine, en s'appuyant sur les jurisprudences judiciaires pertinentes, et fournirons aux entreprises des conseils pratiques visant à éviter ce type de risques juridiques.

I. Logique de constatation de la responsabilité délictuelle dans le cadre du conflit entre la marque et le nom commercial

(I) Le fondement juridique de la constatation de la responsabilité délictuelle

Le conflit entre la marque et le nom commercial désigne la situation où la dénomination sociale (nom commercial) d'une entreprise est identique ou similaire à la marque déjà enregistrée d'autrui, ce qui est susceptible d'entraîner une confusion ou une méprise des consommateurs quant à l'origine des produits ou des services. Sur le plan juridique, la Loi sur les marques de la République populaire de Chine, la Loi de la République populaire de Chine contre la concurrence déloyale ainsi que le Règlement sur l'administration de l'enregistrement des dénominations sociales des entreprises constituent conjointement les bases importantes permettant de déterminer si un tel conflit constitue une atteinte aux droits.

L'article 57 de la Loi sur les marques de la République populaire de Chine stipule expressément que l'utilisation d'un signe identique ou similaire à la marque enregistrée d'autrui sans l'autorisation du propriétaire de la marque, lorsque cette utilisation est susceptible de provoquer une confusion chez les consommateurs, constitue une contrefaçon de marque. L'article 6 de la Loi de la République populaire de Chine contre la concurrence déloyale interdit expressément aux opérateurs économiques de commettre des actes de confusion susceptibles d'amener le public à croire qu'il existe un lien spécifique entre eux et autrui. Quant à l'article 27 du Règlement sur l'administration de l'enregistrement des noms d'entreprises, il souligne également que lors de l'enregistrement de son nom, l'entreprise doit éviter tout conflit avec les droits légitimes antérieurs d'autrui (tels que le droit de marque). Ces dispositions légales se complètent mutuellement et fournissent un solide appui juridique pour la qualification précise des actes de contrefaçon dans le cadre des conflits entre marques et noms commerciaux.

(II) Les éléments d'appréciation clés relatifs à la détermination de la responsabilité délictuelle

Dans la pratique judiciaire concrète, lorsqu'ils traitent les affaires relatives aux conflits entre marques et noms commerciaux, les tribunaux procèdent généralement à une évaluation globale portant sur plusieurs aspects clés afin de déterminer s'il y a constitution de contrefaçon.

Tout d'abord, la notoriété de la marque est un facteur essentiel. Plus la notoriété d'une marque est élevée, plus sa capacité distinctive et son influence sur le marché sont importantes, et par conséquent, plus l'étendue de la protection juridique qui lui est octroyée est large. La marque «AB Média» détenue par AB Divertissement a déjà acquis une influence certaine dans le secteur de la culture et du divertissement, ce qui lui permet de disposer d'une base de protection juridique plus solide face aux conflits entre marques et raisons sociales.

Deuxièmement, le degré de similarité entre le nom commercial et la marque constitue également une base importante pour la détermination de l'existence d'une infraction. Cette similarité couvre de multiples aspects, notamment l'écriture, la prononciation et la signification. Par exemple, «AB Culture et Médias» et «AB Médias» sont totalement identiques sur leur partie centrale «AB», et ce haut degré de similarité augmente indubitablement le risque de confusion chez les consommateurs. L'article 13 de l'Interprétation de la Cour populaire suprême sur plusieurs questions relatives à l'application de la «Loi de la République populaire de Chine contre la concurrence déloyale» précise en outre le critère juridique applicable à ce type de situations de similarité dans le cadre de la détermination de l'infraction.

En outre, la corrélation sectorielle ne doit pas non plus être négligée. Si le secteur d'activité où le nom commercial est utilisé est identique ou similaire à celui pour lequel la marque est enregistrée, les consommateurs sont plus susceptibles d'établir un lien entre les deux, ce qui entraîne par conséquent une confusion. Les nombreuses entreprises susmentionnées, dont les noms relèvent tous du secteur de la culture et du divertissement, exercent des activités qui coïncident largement avec celles de AB Divertissement, ce qui augmente incontestablement de manière considérable la probabilité de constatation de l'existence d'une contrefaçon.

En outre, la malice subjective constitue l'un des facteurs pris en compte par les tribunaux lors de la constatation de l'existence d'une atteinte aux droits. S'il existe des éléments de preuve démontrant que le déposant d'un nom commercial, bien qu'ayant une connaissance claire de l'existence de la marque d'autrui, procède délibérément à l'enregistrement d'un nom similaire, cet acte sera très probablement reconnu comme caractérisé par la malice subjective. Dans la pratique, de nombreuses entreprises modifient leur dénomination sociale pour parvenir à leurs fins de parasitisme de la renommée d'autrui, ce qui rend leur malice subjective d'autant plus manifeste.

Enfin, la probabilité de confusion constitue le critère central de l'ensemble de la détermination de l'existence d'une contrefaçon. Autrement dit, il convient d'apprécier si le public concerné est susceptible, en raison de la similitude entre le nom commercial et la marque, de se méprendre en croyant qu'il existe un certain lien de rattachement entre les deux entreprises. Ce critère, qui synthétise plusieurs facteurs susmentionnés, constitue un fondement d'appréciation global et complet.

II. Détermination de l'atteinte aux droits concernant trois types de cas d'utilisation du nom commercial dans la dénomination sociale de l'entreprise

Dans les activités commerciales, les problèmes d'atteintes aux droits découlant des conflits entre les marques et les noms commerciaux sont de plus en plus saillants. Le présent article procède à une analyse approfondie à partir de trois cas courants :

1. Atteinte caractérisée par l'identité parfaite avec une marque de commerce ou la dénomination spécifique propre à un produit renommé : Lorsque la partie centrale de la dénomination sociale d'une entreprise est strictement identique à la marque déposée d'autrui ou à la dénomination spécifique propre à un produit renommé d'autrui, et que les secteurs d'activité concernés sont identiques ou similaires, la probabilité de constitution d'une atteinte aux droits est très élevée. Conformément à l'article 57 de la *Loi sur les marques de la République populaire de Chine*, quiconque, sans autorisation du titulaire de la marque déposée, utilise un signe identique ou similaire à la marque déposée sur des produits identiques ou similaires, de nature à provoquer une confusion, commet une atteinte au droit de marque. Même si la dénomination sociale n'a fait l'objet que d'un enregistrement auprès de l'administration de l'industrie et du commerce et n'a pas été mise en usage effectif, dès lors qu'il existe un risque de confusion chez les consommateurs, elle peut être qualifiée d'atteinte au droit de marque.

En outre, le point 2 de l'article 6 de la Loi de la République populaire de Chine sur la lutte contre la concurrence déloyale stipule expressément qu'il est interdit d'utiliser sans autorisation la dénomination sociale d'autrui jouissant d'une certaine notoriété (y compris son abréviation, sa dénomination commerciale, etc.), lorsque cette utilisation est suffisamment susceptible d'induire le public en erreur en lui faisant croire à l'existence d'un lien spécifique avec autrui.

Cas : Affaire de contrefaçon de la marque «Xiaofeiyang»

«Little Sheep» est une marque bien connue de la Société à responsabilité limitée de chaîne de restauration Little Sheep de Mongolie intérieure, connue de tous dans le secteur de la restauration de fondue. Après sa création, une entreprise de restauration a adopté la dénomination sociale «Société à responsabilité limitée de restauration XX Little Sheep» et exerce également des activités d'exploitation de fondue. La Société à responsabilité limitée de chaîne de restauration Little Sheep de Mongolie intérieure estime que l'acte de cette entreprise constitue une atteinte aux droits de marque, car les consommateurs qui voient la «Société à responsabilité limitée de restauration XX Little Sheep» peuvent facilement la confondre avec sa propre marque et croire à tort qu'il s'agit de la même entreprise ou qu'il existe un lien entre les deux. Après avoir instruit l'affaire, le tribunal a estimé que la marque «Little Sheep» jouit d'une très haute notoriété, que l'utilisation par l'entreprise concernée de la même dénomination principale pour exercer ses activités dans le même secteur d'activité est susceptible d'induire les consommateurs en erreur. Il a finalement jugé que l'entreprise en cause commettait une atteinte aux droits de marque, lui a ordonné de cesser d'utiliser la dénomination sociale concernée et de verser les indemnités correspondantes.

Pour les entreprises constatées par AB Entertainment, si la partie centrale du nom d'une entreprise est totalement identique à la marque «AB Média», par exemple la «Société à responsabilité limitée de culture et de communication AB», du point de vue juridique, la probabilité de constitution d'une contrefaçon est très élevée. En effet, lorsque les consommateurs entrent en contact avec les produits ou services de ladite entreprise, ils sont très susceptibles de les confondre avec ceux d'AB Entertainment et de présumer à tort qu'il existe un lien entre les deux entités.

2. Atteintes aux droits résultant d'une similarité élevée même sans concordance parfaite avec la marque ou le nom commercial d'entreprise : La partie essentielle de la dénomination sociale de certaines entreprises, bien que non totalement identique à la marque enregistrée ou au nom commercial d'autrui, est très similaire en termes d'écriture, de prononciation et de signification, et les entreprises concernées opèrent dans un secteur d'activité identique ou similaire. Pour déterminer si cette situation constitue une atteinte aux droits, il convient de prendre en compte de manière globale des facteurs tels que la notoriété de la marque, le degré de similarité et la corrélation sectorielle. Conformément à l'article 57, point 2 de la Loi sur les marques de la République populaire de Chine, l'utilisation sans autorisation d'un signe similaire à une marque enregistrée sur des produits identiques ou similaires, susceptible d'entraîner une confusion, constitue une atteinte aux droits de marque. En outre, conformément au point 1 de l'article 1er de l'Interprétation du Tribunal populaire suprême sur plusieurs questions relatives à l'application du droit dans le jugement des affaires de litiges civils en matière de marques, l'utilisation de caractères similaires à la marque enregistrée d'autrui en tant que nom commercial, suffisante pour provoquer une confusion, constitue une atteinte aux droits de marque.

Affaire opposant la SARL Xiaomi Technology à la SARL Xiaomi Appareils Électriques de Zhongshan

«Xiaomi» est la marque fondamentale de Xiaomi Technology Co., Ltd. et jouit d'une influence étendue dans le domaine des produits électroniques intelligents. Zhongshan Xiaomi Electric Appliance Co., Ltd. utilise «Xiaomi» comme son nom commercial, et se consacre à la fabrication et à la vente de produits électriques. Après instruction de l'affaire, le tribunal estime que la marque «Xiaomi» jouit d'une notoriété élevée, que le nom commercial de Zhongshan Xiaomi Electric Appliance Co., Ltd. est très similaire à la marque «Xiaomi», et que les deux opèrent tous dans le secteur lié aux appareils électriques, ce qui est de nature à créer une confusion dans l'esprit des consommateurs qui pourraient croire à tort qu'il existe un lien entre les deux entités. Par conséquent, le tribunal juge que Zhongshan Xiaomi Electric Appliance Co., Ltd. a commis un acte de contrefaçon.

Pour les dénominations sociales fournies par AB Divertissement, si la partie centrale d'une dénomination sociale, à l'exemple de la «Société à responsabilité limitée AB de Culture, de Médias et de Technologie», est hautement similaire à la marque «AB Médias» et que l'entreprise concernée exerce son activité dans le même secteur, la probabilité de constitution d'une contrefaçon est relativement élevée après prise en compte de l'ensemble des facteurs. En effet, la similarité des dénominations est susceptible d'entraîner une confusion chez les consommateurs quant à l'origine des services, ce qui porterait atteinte à la part de marché et à l'image de marque d'AB Divertissement.

3. Utilisation d'une dénomination sociale similaire dans l'exploitation réelle bien que celle-ci ne soit pas entièrement conforme à la marque de commerce ou à la dénomination sociale de l'entreprise : Si la partie centrale du nom de l'entreprise n'est pas entièrement conforme à la marque de commerce enregistrée ou à la dénomination sociale de l'entreprise, mais qu'une dénomination ou un signe hautement similaire à la marque de commerce est utilisé dans les activités d'exploitation réelles, cela constitue très facilement une atteinte aux droits de marque. Conformément à l'article 48 de la Loi sur les marques de commerce de la République populaire de Chine, l'utilisation de la marque comprend l'application de la marque dans des activités commerciales telles que la publicité, l'emballage des marchandises, etc. L'utilisation proéminente de la dénomination sociale peut être reconnue comme une utilisation à titre de marque. En outre, l'alinéa 1 et l'alinéa 4 de l'article 6 de la Loi contre la concurrence déloyale de la République populaire de Chine interdisent également de créer une confusion quant à l'origine des marchandises ou au nom de l'entreprise par des moyens tels que l'emballage, la décoration, etc.

Affaire : Société anonyme Qiaodan Sports Co., Ltd. (ci-après dénommée «Qiaodan Sports») contre Michael Jordan

Qiaodan Sports a été fondée en 1984. Sur la force de ses investissements continus et de son développement dans les produits tels que les chaussures de sport, les vêtements de sport et autres produits, elle occupe une place sur le marché chinois des articles de sport.

Dans l'exercice de ses activités commerciales, Qiaodan Sports utilise non seulement «Qiaodan» en tant que nom commercial, mais recourt aussi largement à l'utilisation proéminente sur ses produits, leurs emballages, dans ses activités de publicité et de promotion et d'autres domaines, d'éléments liés à Michael Jordan, notamment les caractères chinois «Qiaodan», le pinyin correspondant, ainsi que des graphismes similaires à l'image de Michael Jordan, entre autres.

Après instruction de l'affaire, le tribunal considère que le comportement de Qiaodan Sports est très susceptible d'induire les consommateurs en erreur sur l'existence d'un lien spécifique entre ladite entreprise et Michael Jordan, ce qui constitue un acte d'atteinte aux droits.

Ceci est similaire à l'affaire «Starbucks c. Shanghai Starbucks», dans laquelle un grand nombre de signes commerciaux utilisés effectivement, notamment les enseignes des points de vente, la décoration intérieure, les tenues du personnel, etc., sont très similaires aux marques déposées de la société américaine Starbucks. Il s'agit par exemple du style de la police de caractères et de l'assortiment des couleurs des enseignes, de la couleur verte dominante à l'intérieur des points de vente ainsi que de l'utilisation de l'élément graphique unique de la sirène, etc. Tout comme Qiaodan Sports a utilisé de manière saillante des éléments liés à Michael Jordan sur ses produits, ses emballages, ses activités de publicité et dans d'autres domaines, ces cas mettent tous en évidence l'influence décisive des actes d'utilisation effective sur la détermination de l'existence d'une contrefaçon.

Pour les entreprises identifiées par AB Entertainment, si la partie centrale de la dénomination sociale d'une entreprise n'est pas entièrement conforme à la marque «AB Média», mais que ladite entreprise utilise la mention «AB» de manière proéminente dans le cadre de son exploitation réelle, notamment en l'affichant en évidence sur les enseignes de ses magasins, dans ses actions de publicité, sur les emballages de ses produits, etc., la probabilité que cette entreprise commette une infraction est relativement élevée. Car cet acte d'utilisation proéminente est susceptible d'induire les consommateurs en erreur, de les amener à avoir une perception erronée quant à la relation entre ladite entreprise et AB Entertainment, et de porter atteinte aux intérêts commerciaux d'AB Entertainment. Il en va de même dans le cas contraire. Nous avons constaté qu'il existe parmi ces entreprises une «Société de Média Hui AB», qui exerce principalement des activités d'organisation de conférences et de réunions, et n'a utilisé aucune information relative à AB Média dans le cadre de son utilisation pratique de sa dénomination. Par conséquent, les avocats estiment à titre préliminaire que la probabilité d'infraction de cette société est relativement faible.

III. Conclusions globales

Sur la base de l'analyse détaillée des trois catégories de cas susmentionnées, concernant les noms de plusieurs entreprises contrefaisantes fournis par AB Divertissement, nous pouvons tirer la conclusion globale suivante : Bien que le nom commercial de ces entreprises ne soit pas totalement identique à celui de «AB Média», la partie centrale de leur nom commercial est très similaire à la marque déposée de «AB Média», et elles exercent leurs activités pour la plupart dans le même secteur professionnel, de sorte qu'il existe une possibilité de constitution de contrefaçon. Néanmoins, lorsque AB Divertissement décide d'engager ou non une action en justice, il doit tenir compte prudemment de facteurs tels que la gravité des circonstances réelles de la contrefaçon, la tendance spécifique et le niveau des décisions judiciaires locales. Si les circonstances de la contrefaçon sont relativement mineures, ou si le niveau des dommages-intérêts accordés par les juridictions locales dans des affaires similaires est faible, AB Divertissement devra peut-être peser de manière globale les coûts et les bénéfices liés à la défense de ses droits ; en revanche, si les circonstances de la contrefaçon sont graves, causant un préjudice important aux intérêts marchands d'AB Divertissement, et que l'environnement judiciaire local est relativement favorable à la protection des droits de propriété intellectuelle, AB Divertissement peut recourir résolument à des moyens juridiques pour sauvegarder ses propres droits et intérêts légitimes.

IV. Suggestions adressées aux entreprises en vue de la prévention des risques

(I) Recommandations adressées à AB Divertissement

1. Prendre l'initiative d'agir et défendre activement ses droits légitimes : AB Entertainment doit prendre des mesures actives à l'égard de ces dénominations sociales susceptibles de porter atteinte à ses droits. Il peut d'abord envoyer une lettre d'avocat pour indiquer à la partie adverse que son acte est susceptible de constituer une atteinte aux droits, et exiger que celle-ci cesse d'utiliser la dénomination sociale en cause et procède à sa modification. Si la lettre d'avocat ne permet pas d'atteindre l'effet escompté, AB Entertainment peut également, selon les circonstances concrètes, choisir d'intenter un recours administratif ou une action civile, afin de contraindre la partie adverse à modifier sa dénomination sociale par la voie judiciaire et de sauvegarder ses propres droits et intérêts légitimes.

2. Renforcer la surveillance et prévenir les risques avant leur survenance : Établir et perfectionner le mécanisme de surveillance des marques, procéder régulièrement à une surveillance exhaustive de la situation d'enregistrement des marques et des informations d'enregistrement des dénominations d'entreprises. Recourir à des outils professionnels de surveillance des marques et à des méthodes d'études de marché pour détecter en temps opportun les actes de contrefaçon potentiels. Dès qu'il est constaté qu'une dénomination d'entreprise nouvellement enregistrée est susceptible de porter atteinte aux droits et intérêts relatifs à ses propres marques, des mesures correspondantes doivent être prises immédiatement pour étouffer les risques de contrefaçon dans l'œuf.

3. Élargir le champ de protection et établir un système de défense : Afin d'empêcher les tiers de commettre des actes de parasitisme, AB Divertissement peut envisager d'enregistrer des marques défensives dans les catégories pertinentes et les domaines dérivés. Outre la réalisation d'un déploiement des marques complet sur le territoire de la Chine, compte tenu de l'environnement commercial mondialisé actuel, il est également essentiel d'étendre la protection des marques aux marchés internationaux, et l'enregistrement de marques au titre du Système de Madrid constitue un outil puissant à cette fin.

La marque de Madrid désigne l'enregistrement de marque effectué entre les États membres de l'Union de Madrid conformément à l'*Arrangement de Madrid concernant l'enregistrement international des marques*. L'Union de Madrid est composée de nombreux États membres. Grâce à l'enregistrement de marque de Madrid, le demandeur n'a qu'à déposer une seule demande, utiliser une seule langue (français, anglais ou espagnol) et acquitter un ensemble de frais pour désigner plusieurs États membres aux fins de l'enregistrement de sa marque, ce qui simplifie considérablement la procédure d'enregistrement international des marques et permet de réaliser des économies de temps et de coûts.

Pour AB Divertissement, après avoir procédé à l'enregistrement de sa marque dans le cadre du Système de Madrid, elle peut bénéficier de la protection des marques dans de nombreux États membres désignés. Cela signifie que, dans les catégories pertinentes et les domaines dérivés de ces pays, il est difficile pour des tiers d'utiliser des signes similaires à la marque «AB Médias», ce qui réduit considérablement le risque de contrefaçon de la marque sur le marché international. En combinant l'enregistrement de marque dans le cadre du Système de Madrid et l'enregistrement de marques défensives dans les catégories pertinentes et les domaines dérivés sur le territoire chinois, AB Divertissement peut mettre en place un système de protection des marques global et à plusieurs niveaux, sauvegarder efficacement ses propres droits et intérêts relatifs à sa marque au niveau mondial, et consolider la barrière juridique pour le développement de ses activités internationales.

(II) Recommandations adressées aux autres entreprises

1. Recherche de marques antérieures et prévention des risques de contrefaçon : Avant l'enregistrement du nom d'entreprise, il incombe à l'entreprise d'effectuer une recherche active et exhaustive visant à vérifier s'il existe des marques antérieures identiques ou similaires au nom qu'elle projette d'utiliser. Cette recherche peut être effectuée via le site web officiel du Bureau des marques de l'Administration nationale de la propriété intellectuelle de Chine ou des bases de données professionnelles de recherche de marques, afin de s'assurer que le nom d'entreprise choisi ne porte pas atteinte aux droits de marque d'autrui et de prévenir les risques de contrefaçon à la source.

2. Créer un nom commercial unique et réduire les conflits de droits : Il convient de prêter attention à l'originalité du nom commercial et de recourir dans la mesure du possible à des noms commerciaux dotés d'une créativité unique et d'une personnalité distincte. Il faut éviter d'utiliser des noms similaires à des marques notoires ou aux dénominations sociales d'autres entreprises, afin de réduire la probabilité de conflits avec les droits antérieurs d'autrui. Un nom commercial unique permet non seulement de réduire les risques d'atteinte aux droits, mais aussi d'aider les entreprises à bâtir une image de marque distinctive sur le marché.

3. Réagir promptement aux avertissements et réduire la responsabilité juridique : Si une entreprise reçoit un avertissement pour atteinte aux droits, elle doit y attacher une grande importance et procéder à une vérification sans délai. Une fois qu'elle confirme que sa propre dénomination sociale est susceptible de constituer une atteinte aux droits, elle doit modifier sa dénomination sociale de manière résolue et promptement, afin d'éviter que l'acte d'atteinte aux droits ne s'aggrave davantage du fait de son retard, ce qui l'obligerait à assumer une responsabilité juridique plus lourde.

4. Recourir à des forces professionnelles pour garantir la légalité et la conformité : Avant l'enregistrement du nom d'entreprise, il est recommandé aux entreprises de consulter des avocats professionnels pour réaliser une évaluation complète des risques juridiques. Forts de leurs connaissances juridiques professionnelles et de leur riche expérience pratique, les avocats peuvent aider les entreprises à analyser les risques juridiques potentiels liés au nom envisagé et à fournir des suggestions de modification raisonnables, de façon à garantir la légalité et la conformité du nom d'entreprise.

V. Conclusion

Le conflit entre les marques et les noms commerciaux est un problème juridique fréquemment rencontré par les entreprises au cours de leurs activités opérationnelles, et il est encore plus courant notamment dans les secteurs à forte concurrence tels que celui de la culture et du divertissement. Une analyse approfondie de l'affaire de contrefaçon de marque d'AB Divertissement montre que dans le cadre juridique actuel, les marques notoires bénéficient d'un niveau de protection relativement élevé, et que les dénominations sociales très similaires à des marques notoires comportent un risque élevé de contrefaçon. Par conséquent, les entreprises doivent renforcer leur conscience juridique, attacher une grande importance à la protection de la propriété intellectuelle afin d'éviter de se retrouver impliquées dans des litiges juridiques pour des problèmes liés à leur dénomination. Dans le même temps, avec l'évolution constante de l'environnement du marché et la promotion continue de l'innovation des entreprises, les conflits entre marques et noms commerciaux deviennent de plus en plus complexes et diversifiés. Ceci nécessite que l'organe législatif améliore davantage les règles juridiques pertinentes, fournisse des orientations plus claires et précises aux entreprises, et promeuve la concurrence loyale et le développement sain du marché.